O relatório interativo Brand Footprint México 2024 revela as tendências de consumo, as marcas mais escolhidas e as estratégias-chave para conquistar os consumidores mexicanos.
O relatório anual Brand Footprint México 2024 revela as marcas mais escolhidas pelos mexicanos, destacando mudanças fundamentais nos hábitos de compra, nos canais preferidos e no impacto das estratégias das marcas num panorama em constante evolução.
Um consumidor em movimento: mais visitas, mais opções
As famílias mexicanas aumentaram as suas despesas anuais em 12 %, atingindo uma média de 37 milhões de pesos, e compraram até mais cinco marcas do que no ano anterior.
Este crescimento reflete uma mudança significativa nos hábitos de consumo, em que a frequência das visitas às lojas passou a ser superior a uma vez por dia, criando mais oportunidades para escolher entre as marcas existentes no mercado.
A penetração das marcas locais, que representaram 49 % do valor do mercado, e o crescimento das empresas de gama alta, com 23 % das despesas, refletem uma maior disposição para investir em produtos com uma proposta diferenciada.
O boom das lojas de descontos e do comércio eletrónico
A preferência pelas lojas de descontos é um fenómeno de destaque neste relatório, com um crescimento de 27% em valor. Por outro lado, o comércio eletrónico consolidou a sua posição como o canal com maior crescimento em termos de frequência de compras, demonstrando o impacto da omnicanalidade nos consumidores mexicanos.
Marcas líderes de mercado
Entre as marcas mais escolhidas em 2023, a Coca-Cola continua a liderar o ranking com 1444,5 Consumer Reach Points (CRP); esta métrica, exclusiva da Kantar, mede quantos agregados familiares compram produtos de uma determinada marca e com que frequência, proporcionando uma perspetiva única sobre a preferência do consumidor.
Mas também há histórias de crescimento notáveis:
- A Cheetos, que subiu cinco posições no ranking, alcançando o 26.º lugar, conseguiu mais de 10 milhões de novas compras graças à inovação em sabores como o Flaming Hot e a estratégias criativas como o Cheesy Verse e colaborações com influenciadores.
- Peñafiel, com uma subida de 13 posições, a água engarrafada entrou no Top 20 pela primeira vez, impulsionada pela sua aposta em embalagens individuais e novos sabores, como ananás e limão.
O relatório Brand Footprint México 2024 não se limita a revelar dados, mas oferece um panorama claro de como as marcas podem aproveitar as tendências de consumo para crescer. 97% das marcas de sucesso conseguiram expandir a sua base de consumidores ao adaptarem-se aos novos hábitos e preferências.
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