O relatório

Neste relatório «Decoding Wellness» – #HealthMindPlanet Edição Latam 2024, propusemos uma nova perspetiva sobre o consumidor latino-americano: através da sua saúde. Demonstramos que a ligação das marcas ao bem-estar dos consumidores é cada vez mais relevante, atuando, por vezes, como parceiras no reforço da sua saúde. Por isso, acreditamos que é crucial compreender as práticas e preocupações dos mercados para oferecer uma narrativa cada vez mais próxima dos hábitos dos consumidores.

Através de 15 000 entrevistas realizadas em toda a América Latina, o nosso primeiro e mais completo relatório deste tipo na região ajuda-nos a ver para além dos números: estabelece uma ligação entre o que os consumidores dizem e a forma como agem.

A nossa abordagem

Na América Latina, existe uma estreita relação entre a saúde física e mental das pessoas e a evolução do consumo de bens de grande consumo. Nos países onde o índice de bem-estar é mais elevado, o consumo aumenta, como na Colômbia: +7,7 pontos percentuais.

Apesar de os latino-americanos estarem conscientes de que são responsáveis pela sua saúde, mais de 40% não se empenham de forma proativa na sua saúde mental, e esta percentagem é ainda maior no que diz respeito à saúde física.

A indústria desempenha um papel de apoio aos consumidores, desde que as marcas compreendam as suas principais preocupações e saibam como lhes dar resposta. Este papel é reforçado pelo facto de metade dos latino-americanos considerar que as marcas devem contribuir para garantir uma vida mais saudável.

Descubra os obstáculos ocultos que impedem a promoção do bem-estar integral dos consumidores na América Latina.

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