O relatório

Neste relatório «Decoding Wellness» - #HealthMindPlanet Edição Latam 2024, propomos uma nova perspetiva sobre o consumidor latino-americano: através da sua saúde. Mostramos que a ligação das marcas com o bem-estar dos consumidores é cada vez mais relevante, atuando, por vezes, como parceiras no fortalecimento da sua saúde. Por isso, acreditamos que é fundamental compreender as práticas e preocupações dos mercados para oferecer uma narrativa cada vez mais próxima dos hábitos de consumo.

Através de 15 000 entrevistas realizadas em toda a América Latina, o nosso primeiro relatório deste tipo na região ajuda-nos a ver para além dos números: estabelece uma ligação entre o que os consumidores dizem e a forma como agem.

A nossa abordagem

Na América Latina, existe uma estreita relação entre a saúde física e mental das pessoas e o consumo em massa. Nos países onde o índice de bem-estar é mais elevado, o consumo aumenta, como na Colômbia: +7,7 pontos percentuais.

Embora a maioria dos latino-americanos afirme ser responsável pela sua saúde, mais de 40% não se empenham de forma proativa na sua saúde mental, e esta percentagem é ainda maior no que diz respeito à saúde física.

A indústria desempenha um papel de apoio aos consumidores, desde que as marcas compreendam as suas principais preocupações e saibam como lhes dar resposta. Este papel é reafirmado quando se observa que metade dos latino-americanos acredita que as marcas devem contribuir para garantir uma vida mais saudável.

Descubra os obstáculos ocultos que impedem a promoção do bem-estar integral dos consumidores na América Latina.

15 000 pessoas de toda a América Latina participaram no nosso estudo «Decoding Wellness – #BodyMindPlanet Latam Edition 2024», revelando não só os seus hábitos de bem-estar, mas também as suas preocupações e a forma como lidam com elas.

Estamos prontos para partilhar o que descobrimos!

• Quais são as principais preocupações e quais os fatores que têm maior influência positiva e negativa.
• Os hábitos de consumo e o seu impacto no bem-estar físico e mental, bem como as marcas que têm promovido esse bem-estar entre as pessoas.
• A nossa própria segmentação dos três principais grupos de consumidores e o que cada um faz pela sua saúde.

Veja mais informações no relatório completo!

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