Compras de última hora: o estilo brasileiro no Mundial
Um dos aspetos mais marcantes do comportamento do consumidor brasileiro em grandes eventos é a sua relação com o planeamento — ou, mais precisamente, a falta dele.
Ao analisarmos os dados relativos ao Mundial de 2026, deparamo-nos com um resultado que, à primeira vista, pode surpreender: 49% dos brasileiros não costumam planear as suas compras para assistir aos jogos.
Mas este dado deve ser interpretado com cautela.
O que isso revela não é desinteresse, mas sim um modelo diferente de envolvimento.
O Brasil apresenta uma presença significativa dos perfis «Eventuais» e «Desinteressados», que não se organizam com antecedência, mas que vão entrando no clima à medida que o campeonato avança. São consumidores que deixam a decisão para o último momento — muitas vezes no próprio dia do jogo.
Isso reflete-se diretamente no comportamento de compra: apenas 20% planeiam com antecedência, enquanto uma parte significativa concentra as suas compras no dia da partida.
Ao mesmo tempo, sabemos que o Mundial tem um efeito mobilizador. Mesmo aqueles que não acompanham o futebol regularmente acabam por participar, o que aumenta o potencial de consumo.
Outro ponto relevante é a digitalização desse comportamento. Entre os Apaixonados, verifica-se uma maior utilização do comércio eletrónico e das aplicações, o que indica que as compras de última hora tendem a migrar cada vez mais para os canais digitais.
Na prática, isso cria um cenário desafiante — e, ao mesmo tempo, repleto de oportunidades.
No Brasil, o sucesso durante o Mundial não está necessariamente ligado a um planeamento antecipado, mas sim à capacidade de captar o consumidor no momento em que este decide consumir.
E esse momento, muitas vezes, começa logo com o apito inicial.
Veja o vídeo completo para perceber como a sua marca pode destacar-se neste contexto e descarregue o infográfico para saber mais.
.svg)