Novos momentos de consumo, como o intervalo da manhã, são oportunidades para lanches saudáveis
Em 2024, o México apresentou um contexto económico resiliente, refletido em melhores níveis de emprego e num crescimento salarial significativo, além de uma participação feminina recorde no mercado de trabalho. No entanto, a inflação continua a exercer pressão sobre os hábitos de consumo.
Com vista a 2025, estes fatores podem impulsionar o poder de compra e redefinir as decisões de compra, criando oportunidades em segmentos-chave do mercado. Na divisão Worldpanel da Kantar, compreendemos este contexto e partilhamos qual será o comportamento do consumidor no mercado de bens de grande consumo.
1. Foco nos níveis socioeconómicos mais baixos
Uma das principais características do consumidor mexicano em 2025 será a sua baixa condição socioeconómica. Observa-se um aumento do número de categorias de produtos adquiridos, incluindo as marcas premium; verificamos que 28 categorias registam um aumento de 0,5 pontos na penetração neste segmento.
2. A saúde como alavanca de oportunidades
As famílias mexicanas estão mais preocupadas com o seu bem-estar; 3% já tomam medicamentos para emagrecer e 7% tomam suplementos alimentares. As suas principais preocupações são a hipertensão, a diabetes e os problemas dentários.
3. Os produtos premium são muito apreciados!
Uma vez que as marcas premium se centram numa proposta de valor diferenciada, conseguem atrair os consumidores mexicanos. No entanto, enfrentam um desafio face às marcas próprias, que têm vindo a ganhar terreno no mercado dos produtos de grande consumo, passando de 3,8 % em 2023 para 4,2 % em 2024.
4. A importância dos momentos de consumo
A forma como os produtos adquiridos são consumidos não só reflete mudanças nas rotinas, como também representa uma clara oportunidade de crescimento para as marcas que consigam antecipar e responder a estas tendências.
Os consumidores procuram opções mais acessíveis e económicas, adaptando-se a novos estilos de vida. Alimentos como snacks saudáveis para o lanche da manhã ou jantares ligeiros podem responder a estas novas oportunidades de consumo.
Se quiseres saber mais sobre estas tendências para este ano, descarrega o material para conheceres em pormenor as oportunidades para o consumo de massa em 2025:
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