À medida que o consumo fora de casa ultrapassa o consumo doméstico, as compras para consumo doméstico aumentam em volume: oportunidades para todas as marcas
O panorama socioeconómico no Brasil melhorou, impulsionando o consumo de produtos de grande consumo em 2023. O volume de consumo cresceu 10% e as unidades adquiridas aumentaram 8%, refletindo uma mudança no comportamento do consumidor.
O nosso relatório Brand Footprint Brasil revela que a combinação do aumento do rendimento com uma inflação mais baixa — com os preços a subirem apenas 5,8%, contra 17% em 2022 — levou os brasileiros a encherem mais os seus carrinhos de compras. O número médio de itens por compra subiu de 9,5 para 10,5, e as categorias premium destacaram-se, com um crescimento de 7% nas unidades.
Entretanto, essa reativação trouxe mudanças nos hábitos de compra. Os consumidores estão a visitar os pontos de venda com menos frequência, o que aponta para uma tendência omnicanal mais estável. Mais marcas ganharam Consumer Reach Points (CRPs), passando de 192 para 219 entre 2022 e 2023. Esta métrica indica quantos lares compram produtos de uma marca e com que frequência, revelando um crescimento especialmente na classe DE.
Consumo fora de casa: crescimento sustentado
O consumo fora de casa também registou um crescimento notável, superando o consumo doméstico em valor (38% contra 18%) e em volume (21% contra 10%). Esta mudança é impulsionada pela retoma das atividades ao ar livre, com a socialização a tornar-se um fator-chave — quase 20% dos brasileiros compram produtos para partilhar nas casas de amigos ou familiares.
Conheça as marcas vencedoras em ambos os segmentos de bens de consumo:
Os canais de distribuição tiveram de se adaptar rapidamente a esta nova realidade. A visibilidade e a disponibilidade imediata dos produtos tornaram-se essenciais, especialmente num ambiente de compras impulsivas. O mercado fora de casa conta agora com mais de 2,8 milhões de CRPs, uma plataforma vital para as marcas.
As padarias lideram este segmento, contribuindo com 14% do mercado, seguidas por vendedores ambulantes, bares e restaurantes, cada um com 12%. Por outro lado, os hipermercados e supermercados registaram uma queda de 6%, apesar de representarem 13% do mercado. No setor de alimentos e bebidas, as marcas de bebidas registaram um maior crescimento, enquanto as de alimentos perderam quota de mercado.
Embora tenha havido crescimento, 73% das marcas de publicidade exterior (OOH) ainda têm uma penetração inferior a 10%, o que indica um grande potencial de expansão. Para ter sucesso, as marcas precisam de compreender as novas rotinas dos consumidores, tanto em casa como fora.
Em resumo, 2024 é um ano de recuperação e transformação no consumo de bens no Brasil. A chave do sucesso reside na capacidade das marcas de se adaptarem e responderem às novas exigências dos consumidores.
Leia o nosso relatório interativo «Brand Footprint Brasil» e descubra os segredos do sucesso das marcas mais escolhidas!
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