Essas famílias — cada vez mais presentes na estrutura demográfica chilena — fazem compras menores e têm forte preferência por meios de pagamento eletrônicos.
Com carros menores e menor frequência de visitas ao supermercado, além de uma alta afinidade com os meios digitais, as famílias unipessoais estão se consolidando como um segmento emergente fundamental para o retalho e as marcas de consumo de massa no Chile. Uma análise recente da Worldpanel by Numerator não só caracterizou os seus novos padrões de compra, como também conseguiu representar a realidade deste tipo de famílias na população chilena.
Evolução sustentada dos agregados familiares unipessoais chilenos
O crescimento dos lares unipessoais tem sido sustentado nas últimas décadas. Entre 1992 e 2024, a proporção de pessoas que vivem sozinhas no Chile passou de 8,3% para 21,8%, refletindo mudanças estruturais na forma de habitar, conviver e consumir.
Dentro do segmento, as famílias unipessoais jovens (menores de 35 anos) destacam-se pela elevada adoção de meios de pagamento eletrónicos. Em particular, o débito representa 65% dos seus gastos, com um índice de utilização 12% acima da média nacional, o que as posiciona como um grupo digitalmente ativo e bancarizado.
Essas mudanças refletem transformações estruturais que estão a reconfigurar o perfil do consumidor no Chile. As famílias unipessoais não só estão a tornar-se cada vez mais comuns, como também estão a desafiar as estratégias tradicionais de marketing e distribuição.
Este tipo de famílias obriga a repensar a forma como as marcas se conectam com os consumidores. Desde o tamanho dos formatos até os canais preferidos, o seu comportamento exige respostas mais personalizadas e ágeis.
Diferenças geracionais dentro do mesmo segmento
O estudo também mostra diferenças dentro do mesmo grupo: enquanto os jovens priorizam a conveniência e os meios digitais, os idosos que vivem sozinhos têm padrões mais conservadores, mas igualmente diferenciados da média.
Diante desse panorama, as marcas devem se perguntar se estão compreendendo e antecipando as necessidades desses novos consumidores.
Ao obter uma visão detalhada do comportamento de compra dos consumidores e manter uma medição contínua, poderá prever e adaptar-se às mudanças nos hábitos de compra do consumidor chileno. Descubra como os nossos dados podem transformar a sua estratégia de negócio.
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