Os principais dados do Impacto Global 2026

• Pelo menos 40 % dos lares franceses estão dispostos a acompanhar a competição.
• Estima-se que o impacto da competição represente um aumento de 1 ponto percentual no crescimento dos volumes de consumo, em comparação com um período normal.

A casa transformada numa zona de fãs

Em França: os períodos de competições de futebol favorecem particularmente a compra de produtos associados à convívio e à partilha. Assim, as categorias com melhor desempenho deverão ser as batatas fritas, os biscoitos salgados, os frutos secos, as pastas para barrar, os queijos de aperitivo, as bebidas festivas e as soluções de refeições rápidas.

Para além dos aperitivos, os jogos de futebol também incentivam o consumo de legumes da época, criando momentos de convívio em que a frescura e a partilha estão na ordem do dia.

Quando o consumo entra em jogo

O desempenho desportivo da seleção francesa continuará a ser o principal motor do consumo. O clima de verão, o contexto económico e a intensidade das campanhas de marketing das marcas poderão também amplificar o impacto da competição.

Para os fabricantes, distribuidores e restauradores, o Mundial de 2026 promete ser um dos momentos de maior consumo do ano, com oportunidades particularmente significativas nos setores dos aperitivos, dos snacks, das bebidas e da restauração informal.

Durante os quartos de final, as meias-finais e uma eventual final em que a seleção francesa participe, a afluência aos estabelecimentos de restauração poderá aumentar até 3 pontos em comparação com um período normal.

E na América Latina?

• 86 % dos latino-americanos vão assistir aos jogos em casa.
• 35 % dos peruanos e 24 % dos brasileiros planeiam comprar um novo televisor ou smartphone para a ocasião.
• Os churrascos, as pizzas e os petiscos prometem ser os grandes vencedores do carrinho de compras. O pipoca de milho destaca-se, em particular, como a estrela da festa para 76 % dos mexicanos e 62 % dos brasileiros, enquanto as bebidas (com refrigerantes e cervejas à cabeça) preparam-se para registar volumes recorde.

Sabia que...?

• Na França: O futebol continua a ser um dos eventos desportivos que mais une as pessoas, ficando atrás dos Jogos Olímpicos, mas à frente de muitas outras competições desportivas.
• Na América Latina: O apego dos brasileiros ao futebol ultrapassa agora as fronteiras nacionais: 19 % torcem por uma seleção estrangeira, nomeadamente a Argentina ou a França.

Uma tendência que amplia as oportunidades de ativação das marcas ao longo da competição.

‍