O contexto macroeconómico desafiante no final do ano refletiu-se nos fortes aumentos dos preços da cesta de bens de consumo de massa. No entanto, apesar deste cenário adverso, o consumo conseguiu manter-se, registando um crescimento de 1,7% em volume, graças aos benefícios fiscais promovidos pelo governo e às estratégias adotadas pelas famílias.
A inflação continua a levar a um aumento do número de visitas aos pontos de venda, e a tendência de antecipar as compras começa a ganhar importância. O aumento da frequência vem acompanhado de um padrão de compra de cestas de tamanho médio (de quatro a nove categorias).
Compra pequena: 1 a 3 categorias / valor baixo | Compra média: 4 a 9 categorias / valor médio | Compra grande: 10 ou mais categorias / valor elevado
Por outro lado, observamos que as famílias argentinas, aproveitando o reembolso do IVA (Imposto sobre o Valor Acrescentado) sobre os produtos da cesta básica implementado pelo governo, destinaram 35% das suas despesas ao pagamento das suas compras com cartões de débito. Isto representa um aumento de 10 pontos percentuais em relação ao mesmo período de 2021. Este aumento é transversal a todos os níveis socioeconómicos, principalmente no topo da pirâmide.
Quais são os melhores canais para o consumo de massa?
No que diz respeito aos canais de compra, o grossista volta a assumir um papel fundamental, consolidando-se como o canal vencedor de 2023. Com um crescimento de 12% em volume, conseguiu atrair muito mais visitas e oferecer preços acessíveis.
Desta forma, o formato ganhou relevância no mix de canais, atingindo cerca de 13% de quota de mercado, tanto a curto como a longo prazo.
O ano de 2024 apresenta-se desafiante para o consumo de massa e para as marcas. Será fundamental compreender como acompanhar os seus consumidores na procura de alternativas que lhes permitam manter o seu nível de gastos.
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