Devido ao aumento dos preços, as famílias mexicanas têm menos dinheiro para gastar em roupa e calçado
Analisamos o consumo de vestuário e calçado no México para compreender o que se passa no mundo da moda através dos nossos lares mexicanos. Apresentamos conclusões interessantes para os intervenientes do setor.
Será que as famílias compram roupa e calçado de acordo com o seu orçamento?
Mais de 80% dos agregados familiares voltam a comprar roupa e calçado anualmente (2022 vs. 2023). Entre estes dois anos, 7% deixaram de comprar, sendo que a maioria pertencia ao nível socioeconómico (NSE) baixo. O segmento do calçado foi aquele que deixaram de adquirir devido a um aumento de preço superior a 14%.
Salientou que os agregados familiares com menor poder de compra estão dispostos a suportar os aumentos de preço em artigos «mais básicos», como t-shirts e camisas, bem como em roupa interior.
No que diz respeito ao tema do preço, analisamos se as promoções influenciam positivamente o comportamento destas famílias de nível socioeconómico mais baixo. Embora haja uma contribuição positiva, as famílias que realmente tiram partido disso são as de nível socioeconómico mais elevado, uma vez que, de todas as vezes que compram roupa e calçado, 20% das compras são feitas com desconto.
A compra de artigos de moda torna o lar omnicanal?
As famílias mexicanas aumentam a frequência das suas visitas a qualquer ponto de venda onde esteja disponível a categoria de Roupa e Calçado. Por exemplo, no ano passado, chegaram a quase oito visitas por ano, ou seja, compraram alguma peça de roupa a cada 46 dias.
Atualmente, na procura de opções económicas ou mesmo nas viagens de compras motivadas pela proximidade, o consumidor vê-se na necessidade de recorrer a mais canais para encontrar a opção que se adapte ao seu orçamento. O hábito omnicanal não só intensifica a visita a diferentes pontos de venda, como também permite que outros canais emergentes registem um maior crescimento; por exemplo, o comércio eletrónico.
O comércio eletrónico, a opção para comprar roupa e calçado no México
As lojas online do setor do vestuário e do calçado representam um canal com menos de 6 % de quota de mercado; no entanto, contribuem com mais de 30 % do volume de vendas unitárias. Estão a conquistar compradores que outros canais de maior dimensão, como boutiques, lojas de calçado ou grandes armazéns, não conseguem atrair.
Este fenómeno ocorre principalmente nas redes sociais ou através de marcas de fast fashion, com destaque para a compra de vestuário em detrimento do calçado, sobretudo por parte de famílias de nível socioeconómico baixo e de mulheres com menos de 34 anos. O segmento de vestuário feminino é o mais comprado na Internet.
As mulheres gastam mais com a sua aparência
Tal como se verifica no comércio eletrónico, no mercado global, o segmento de roupa feminina é o que mais cresceu no último ano (53 % do crescimento deve-se ao segmento de roupa feminina). Isto abre oportunidades não só para o setor têxtil, mas também para todos os produtos relacionados com o cuidado da roupa.
Os consumidores não se limitam a um único canal de compra, e as ofertas que encontram no comércio eletrónico influenciam a sua fidelidade a outros canais. A experiência de compra também está a tornar-se mais simples, com a divulgação constante de promoções e colaborações com diversos artistas, entre outras iniciativas que atraem um público mais jovem.
Se quiser saber mais sobre o consumo de vestuário e calçado no México com base em compras reais, descarregue o nosso resumo informativo e fale com um dos nossos especialistas.
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