A Mubi cresce em popularidade na sequência de uma campanha promocional bem-sucedida e do sucesso do filme vencedor do Óscar «The Substance».
O relatório do barómetro EoD GB do primeiro trimestre de 2025 revela uma crescente adoção do streaming suportado por publicidade, uma concorrência acirrada entre o Prime Video e o Apple TV+, e um desempenho notável da Mubi, que registou o seu melhor trimestre de sempre nos dados do mercado de streaming de Entretenimento a Pedido (EoD) no Reino Unido.
O estudo realizado na Grã-Bretanha, pela divisão Worldpanel da Kantar, revelou os seguintes comportamentos no mercado de Vídeo a Pedido (VoD) entre janeiro e março de 2025:
• Um terço (33%) dos novos assinantes pagos opta por planos suportados por publicidade, um aumento em relação aos 31% registados no 4.º trimestre de 2024. Este valor subiu para 56% entre os novos assinantes do Disney+ e para 83% no Prime Video.
• O Prime Video registou a maior quota de novos assinantes pagantes, evitando a queda habitual no número de assinantes após o período festivo de Natal, com o AppleTV+ em segundo lugar e o Disney+ em terceiro.
• 27 % dos novos assinantes do plano com anúncios referiram a «relação qualidade-preço» como a sua principal motivação — uma percentagem superior à dos que optaram por planos SVOD padrão. Os cancelamentos previstos também foram menores entre os utilizadores do plano com anúncios, o que sugere que os custos mensais mais baixos incentivam uma maior retenção.
• 65% dos novos assinantes da Netflix optaram pelo plano com anúncios no primeiro trimestre de 2025, um aumento em relação aos 42% registados há um ano – ficando apenas atrás do Prime Video. A Netflix mantém a taxa de cancelamento mais baixa do setor, mantendo-se estável em cerca de 2% por mês.
• A Mubi alcançou o 7.º lugar em termos de novos assinantes – o seu melhor resultado até à data.
• A adoção global por parte dos agregados familiares de serviços gratuitos suportados por publicidade, como o Pluto TV e o Tubi, mantém-se estável em relação ao quarto trimestre de 2024. No entanto, o Tubi continua a aumentar a sua quota de novos assinantes desde o seu lançamento, em meados de 2024.
• 19,8 milhões de famílias britânicas têm pelo menos um serviço de streaming de vídeo pago, o que representa um aumento de 142 mil em relação ao quarto trimestre de 2024.
• O clássico «Reacher» (Prime Video) foi o título mais visto, seguido de «Toxic Town» (Netflix) e «1923» (Paramount Plus)
• «Adolescence» foi o 10.º título mais visto em março, tendo o seu lançamento a meio do mês captado o espírito da época no Reino Unido no segundo trimestre.
• No NOW, a série «The White Lotus» foi um dos principais motores por trás de 20% das novas inscrições no primeiro trimestre. Embora os números sólidos de março tenham impulsionado a sua visibilidade, a aquisição mais lenta de assinantes em janeiro e fevereiro manteve a quota trimestral global do NOW num nível modesto.
O Prime Video supera a queda de assinantes após o período festivo, enquanto o Apple TV+ ganha terreno
De acordo com os dados EoD da Kantar, o Prime Video superou a habitual queda sazonal na quota de assinantes durante o primeiro trimestre, contrariando a tendência de cancelamento de assinaturas após as festas de fim de ano observada em anos anteriores. A diminuição dos cancelamentos programados para o Prime Video durante o primeiro trimestre de 2025 refletiu o facto de os utilizadores continuarem a valorizar os seus serviços incluídos no pacote, incluindo a entrega gratuita no marketplace da Amazon.
O Prime Video registou a maior quota de novos assinantes entre todas as outras plataformas de streaming, com 17%, impulsionado por séries populares como «Reacher», que se classificou entre os títulos mais vistos em março. Além disso, 27% dos assinantes do Prime Video identificaram-no como o seu serviço de streaming mais valorizado: a estratégia de «balcão único» da Amazon para o entretenimento parece estar a dar frutos, com um aumento no número de utilizadores que afirmam recorrer primeiro ao Prime Video quando procuram inspiração para novos conteúdos.
O Apple TV+ também teve um forte desempenho, garantindo uma quota de 16% dos novos assinantes. A última temporada de Severance desempenhou um papel fundamental, com 37% dos novos assinantes a referi-la como a principal razão para a sua adesão. O Apple TV+ registou o maior crescimento entre as principais plataformas pagas, aumentando a sua base de assinantes em 5% em comparação com o 4.º trimestre de 2024. Pela primeira vez desde o lançamento, as taxas de cancelamento da Apple TV+ caíram para um dígito, atingindo 7% em março de 2025 – uma melhoria significativa em relação aos valores anteriores de dois dígitos.
A Mubi aproveita o apelo de nicho
A Mubi, uma plataforma de streaming especializada dedicada a cineastas emergentes e consagrados, registou um aumento significativo no número de assinantes no primeiro trimestre de 2025. Este crescimento deveu-se ao lançamento do filme aclamado pela crítica *The Substance*, a par de uma oferta promocional atrativa de três meses de acesso por apenas 1 libra.
A base de assinantes da Mubi cresceu uns impressionantes 64%, marcando o seu melhor trimestre de sempre. O público da plataforma é fortemente composto por pessoas entre os 25 e os 34 anos, com rendimentos elevados e atraídas por filmes específicos através da publicidade nas redes sociais. No entanto, reter estes novos espectadores poderá revelar-se um desafio, uma vez que os assinantes da Mubi tendem a utilizar, em média, outros seis serviços de streaming.
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