A Knorr reforça a sua presença de marca ao regressar ao Top 10 da 12.ª edição do Brand Footprint 2024
Hoje revelamos quais foram as marcas mais escolhidas pelos mexicanos em 2023, além de apresentarmos uma visão completa de como evoluiu o comportamento dos consumidores mexicanos num mercado cada vez mais saturado de marcas.
O consumidor adaptou a sua forma de comprar, mas visitou mais lojas e esteve mais em contacto com as marcas
- O gasto com bens de consumo de massa no México aumentou 12%
- 37 milhões de pesos é o gasto anual por família que compra produtos de grande consumo
- +5 marcas por casa, perfazendo um total de 98
- A frequência de compra aumentou 30 vezes
- +1% é o aumento na despesa por viagem
- +6% de momentos decisivos no total do setor de bens de grande consumo (CRPs), ou seja, o número de ocasiões em que um comprador escolhe uma marca
Pagar mais, comprar de forma diferente: a nova realidade do consumidor
- 6 % é a percentagem do gasto destinada às marcas próprias
- 49% das escolhas dos consumidores recaem sobre marcas locais
- 23% destinam-se a marcas premium
- +27% é o crescimento registado pelo Discounter, tornando-se o canal de compras com o crescimento mais rápido
As 10 principais categorias que atraem novos compradores em 2023
As categorias que conquistaram mais famílias compradoras graças à presença da marca foram: Amaciador, com 17 milhões de compradores; Água mineral, com 16,3 milhões; Leite aromatizado, com 15,7 milhões; Escovas de dentes, com 15,4 milhões; Bebidas isotónicas, com 13,6 milhões; Água aromatizada, com 10,5 milhões; Creme de avelãs e amendoim, com 7 milhões; Sumo de tomate, com 6,1 milhões; Protetores solares e autobronzeadores, com 4,1 milhões; e Sabonete medicinal, com 1,4 milhões.
As categorias que perderam compradores no ano passado foram: Toalhas de papel, Chocolate de mesa, Bolinhos industrializados, Paneados, Leite vegetal, Ambientadores, Aveia, Bebidas em pó, Leite em pó e Tintas para o cabelo.
As 10 marcas mais escolhidas no México
Na recente edição do Brand Footprint México, a Coca-Cola continua a ocupar o primeiro lugar como a marca mais escolhida pelos mexicanos, com 1,4 mil milhões de Consumer Reach Points (CRPs), uma métrica criada pela Kantar para medir e comparar o sucesso das marcas em diferentes mercados e regiões.
Das restantes marcas que constam da lista do México, a Lala e a Bimbo mantêm as mesmas posições do ano passado, enquanto a Pepsi sobe um degrau e ocupa o quarto lugar! Segue-se a Alpura, completando o Top 5 do ranking.
Os lugares seguintes são ocupados pela Nutri, La Moderna, La Costeña e Nescafé, que mantêm as suas posições desde a última edição. A Knorr recupera e volta a figurar no Top 10 das marcas mais escolhidas, depois de no ano passado ter descido um lugar.
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Se quiseres conhecer as restantes marcas, consulta os dados no site da Brand Footprint
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