Apresentamos os dados da análise de marca que realizámos através do estudo anual Brand Footprint, que evidencia os hábitos de compra do consumidor colombiano. Em 2023, o cabaz de bens de grande consumo (FMCG) continua a registar um crescimento acelerado, impulsionado pelo aumento dos preços, com um crescimento anual do valor de 16%. No entanto, observou-se uma diminuição na frequência das visitas aos pontos de venda, com uma redução de -0,3% entre o primeiro trimestre de 2024 e o mesmo período de 2021. Esta mudança sublinha a importância da fidelidade à marca, uma vez que os consumidores realizam menos visitas de compra.
Conclusões da análise da marca junto dos consumidores colombianos
- As compras tornaram-se uma estratégia para enfrentar a atual situação económica:
- Em 2023, o consumo na Colômbia aumentou 11 %, com uma variação de -6 % na frequência de compra
- A despesa anual por família compradora em marcas de consumo situou-se nos 1 050 dólares, e o gasto por viagem aumentou 17%
- +32% é o crescimento das lojas de descontos, o canal onde se gasta mais
- Cada família colombiana toma 274 decisões relacionadas com marcas por mês
As 10 marcas mais escolhidas na Colômbia
Na 12.ª edição do estudo de análise de marcas «Brand Footprint», verificaram-se alterações nos 10 primeiros lugares, com a Coca-Cola a ocupar o primeiro lugar. Três marcas de lacticínios mantêm-se na lista das marcas mais escolhidas no setor global de bens de grande consumo (FMCG): Colanta, Alquería e Alpina.
O mercado colombiano está a passar por uma transformação significativa. Os consumidores estão a pagar mais e a comprar de forma diferente, adaptando-se a uma nova realidade económica. As marcas locais e próprias estão a ganhar terreno, e os discounters estão a tornar-se o canal que mais cresce, com um aumento de 32%.
A análise de marcas revela que 23 % das despesas são destinadas a marcas próprias e que 63 % das escolhas dos consumidores recaem sobre marcas locais. Além disso, 60 % das decisões tomadas pelos consumidores dizem respeito a marcas de pequena ou média dimensão.
Por outro lado, as marcas em crescimento enfrentam um desafio maior para conquistar a preferência dos consumidores; estas registaram um aumento de 1,9 pontos de penetração em 2023, tendo em conta que um ponto de penetração corresponde a 110 000 lares colombianos. É importante que as marcas consigam adaptar-se às mudanças nos hábitos de compra e à necessidade de se concentrarem na fidelização do consumidor para continuarem a ser relevantes num mercado cada vez mais competitivo.
Para saber mais sobre esta análise de marca, pode contactar um dos nossos especialistas para saber qual é a posição da sua marca.
Explore os dados visitando o site da Brand Footprint
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