A nossa avaliação de marcas, o ranking Brand Footprint, registou um recorde em termos de penetração e frequência nos lares, reflexo do desempenho do consumo em 2023, o melhor desde o período pré-pandémico
Esta foi a primeira vez na história do estudo que as cinco principais marcas do ranking registaram um aumento tão significativo nos CRPs. Só a líder, a Coca-Cola, registou um crescimento de 10% num ano. É a primeira vez que uma marca ultrapassa os 600 milhões de CRPs no Brasil.
Na avaliação das marcas, as mais escolhidas pelos brasileiros continuaram a ser as mesmas das últimas edições: a Coca-Cola lidera, com 610 milhões de CRPs, seguida pela Ypê, com 589 milhões de CRPs. A seguir vêm a Perdigão, em terceiro lugar, com 476 milhões de CRPs, a Italac com 464 milhões de CRPs e a Seara com 442 milhões de CRPs.
Ranking da Pegada Ecológica das Marcas 2024
Entre as 50 marcas que mais se destacaram no ranking de 2024, 17 grandes marcas souberam tirar partido da sua capacidade de atrair mais compradores, ao serem mais escolhidas (frequência) no momento da compra, e cresceram através de submarcas e subcategorias. Cinco dessas marcas cresceram através da conquista de novos compradores, e 14 delas avançaram ao conquistar maior frequência e presença nos lares brasileiros.
Na avaliação das marcas, foram incluídas 350 no ranking, das quais 99 aumentaram os CRPs, com maior presença nos lares. Dessas, 77% são consideradas pequenas e médias, com 5% a 30% de alcance nos lares, e 42% Premium. A classe AB impulsionou 40% dos CRPs e estabilizou o número de marcas compradas, mas continuou a alternar os itens consumidos. Já a classe DE foi responsável por 17% do ganho em CRPs e aumentou a média do número de marcas compradas em +2, com maior perceção de promoção em canais ligados ao abastecimento.
Outras 51 marcas cresceram através da frequência de compra, com destaque para as supermarcas, como as do TOP 5, que utilizaram a estratégia de diversificação do portfólio para conquistar mais espaço no carrinho de compras, como a quarta colocada Italac. A classe DE foi a que mais incrementou a frequência (+8%), com marcas mainstream (45%). Cerca de 46% do ganho em CRPs via frequência de compras foi nas regiões Norte e Nordeste.
E-commerce
O e-commerce teve grande destaque no segmento de bens de consumo massivo no ano passado, principalmente entre marcas que ganharam penetração. A pandemia foi o grande impulsionador desse canal, com compradores fiéis. Em 2019, a sua penetração na cesta de consumo massivo era de 7,9% e, em 2023, atingiu os 22,2%.
Foram 13 milhões de lares compradores, sendo 640 mil novos em 2023, liderados pela classe AB no avanço da penetração (+1,4 p.p.), e pela classe C em sites/aplicações de retalhistas (+1,5 p.p.). Houve também mais recompras em 2023: 47,9% compram mais de uma vez (+9 p.p.).
Na análise das marcas mais escolhidas no e-commerce, a Natura aparece na liderança, com 2,4 milhões de CRPs, seguida pela Coca-Cola, com 2,1 milhões de CRPs, e pela Ypê, com 1,5 milhões de CRPs, todas sem variação em relação a 2022. Em quarto lugar surge a Brahma, com 1,5 milhões de CRPs, com uma variação de +13 no ranking, e em quinto a Italac, com 1,3 milhões de CRPs e variação de +1 no ranking.
Ranking Brand Footprint 2024 - Online
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