O mercado peruano de bens de grande consumo (FMCG) mantém-se dinâmico em 2024, impulsionado pela preferência dos consumidores pelas marcas locais. De acordo com o relatório Brand Footprint Peru 2024, 73% das escolhas de marca no país dizem respeito a produtos de origem local, superando a média da América Latina, que é de 62%.
As marcas mais escolhidas no Peru
No ranking das marcas mais escolhidas no Peru, as marcas locais continuam a liderar. A Gloria, uma marca emblemática do país, mantém o primeiro lugar, apesar de ter registado uma ligeira queda de 4,1% nas preferências dos consumidores. A Doña Gusta e a San Jorge completam o pódio, apresentando um crescimento notável nos seus CRP (Consumer Reach Points), que ultrapassaram os 20% em comparação com o ano anterior.
Como é que as marcas podem crescer no Peru?
O crescimento do setor de bens de consumo no Peru baseia-se principalmente na penetração no mercado. De facto, 92 % das marcas que registaram crescimento em 2023 fizeram-no através da conquista de novos agregados familiares. No entanto, a frequência de compra também se tem revelado um fator-chave, representando, pela primeira vez, 8 % do seu crescimento total.
Estratégias das marcas de consumo de massa no Peru
A Babysec registou um crescimento notável de 86% nas suas receitas. O fabricante de fraldas conseguiu conquistar mais de 450 mil novos lares peruanos, graças ao seu foco em produtos avulsos e à sua presença em canais tradicionais, como as mercearias.
Por outro lado, a Coca-Cola conseguiu algo inédito no mercado peruano, posicionando-se como a única marca global entre as cinco mais escolhidas. A ascensão da Coca-Cola deve-se a um aumento de 9% na frequência de compra, especialmente nos canais tradicionais, como as mercearias, que continuam a ser os preferidos dos consumidores peruanos.
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As marcas que pretendem expandir-se nos lares peruanos devem concentrar-se na criação de estratégias que aumentem a sua presença nesses lares e promovam a fidelização dos consumidores.
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