O comportamento de compra do consumidor aponta para um aumento de 8% no número de unidades por ocasião nos últimos 12 meses
A cesta de consumo doméstico no Brasil cresce, impulsionada por um consumidor que faz compras com maior frequência. O comportamento de compra do consumidor indica que os carrinhos registaram um aumento de 7,8% em unidades por visita no longo prazo (comparação dos últimos 12 meses, entre março de 2023 e março de 2024).
Neste contexto, os brasileiros mantiveram o número de categorias no carrinho, 59 no longo prazo, mas o destaque positivo recai sobre o Bazar, as Bebidas e a Mercearia de Doces. No período analisado, as cestas cresceram 10%, 9,5% e 9%, respetivamente, em unidades por compra.
É importante referir também que o comportamento de compra do consumidor no que diz respeito aos petiscos aumentou de forma generalizada. Isto verifica-se em todas as famílias, sendo o exemplo mais notável as Classes D e E. Nestas classes, o consumo de salgadinhos tende a crescer, substituindo o jantar. A compra visa satisfazer o desejo de comer algo diferente.
De um modo geral, todas as marcas registam um aumento na importância em termos de unidades, mas as marcas económicas destacam-se com um crescimento mais acentuado, sobretudo nas categorias de Higiene e Beleza (passando de 25% para 27% no curto prazo), Produtos Salgados (de 19% para 20%) e Bebidas (de 17% para 18%). A queda de preço das marcas Economy contribui para essa motivação de maior intensidade de compra, crescendo quase 10%. Os consumidores brasileiros ainda declararam ter aproveitado promoções em 13% dos produtos comprados – o número era de 11% no ano anterior.
A estabilidade inflacionária leva os consumidores a adaptarem-se, tornando-se verdadeiros «camaleões» que agora conseguem gerir melhor as suas despesas. Assim, compras mais substanciais para aproveitar melhor a ocasião traduzem-se numa menor frequência – mas o saldo é positivo.
A Kantar é especialista no comportamento de compra do consumidor, oferecendo insights valiosos para aproveitar todas as oportunidades de crescimento do seu negócio. Fale com os nossos especialistas para saber como podemos ajudá-lo na tomada de decisões da sua marca.
.svg)