A combinação é fundamental para manter os hábitos de consumo no primeiro trimestre de 2025
No primeiro trimestre de 2025, os brasileiros demonstraram mudanças significativas nos seus hábitos de consumo. Apesar de terem reduzido o volume médio em 55% das categorias adquiridas, os consumidores passaram a incluir, em média, duas novas categorias no carrinho. Este comportamento resultou num aumento de 2% no número total de unidades levadas para casa. Redução de volume e aumento da frequência são as tendências de consumo A procura por promoções também ganhou força, representando 17% das compras no período — um crescimento de 4,8 pontos percentuais em relação ao ano anterior. Este dado revela um consumidor mais atento aos preços e disposto a adaptar os seus hábitos para manter o consumo dentro de casa, mesmo perante a inflação.
Inflação e migração para o segmento premium
Os preços subiram de forma desigual entre os segmentos. Enquanto os produtos económicos e de gama média registaram aumentos de 6% e 7%, respetivamente, os artigos premium tiveram um aumento mais moderado, de 3%. Esta diferença nos reajustes estimulou uma migração para o segmento premium, que apresentou um crescimento de 8% nas unidades vendidas.
O mercado das linguiças no Brasil deverá crescer até 2025 e ganhar destaque
Neste contexto, a categoria das linguiças destacou-se como a que mais cresceu no segmento premium, com um aumento significativo de 77% em unidades. O estudo revela ainda que todas as categorias de Alimentos e Bebidas registaram um crescimento em unidades superior ao do volume. Os produtos salgados cresceram 3% e os doces, 2%, indicando uma preferência por embalagens mais pequenas como estratégia de equilíbrio financeiro.
Comportamento de compra das classes sociais no Brasil
As classes C e DE lideraram o crescimento do consumo doméstico, com um aumento de 17% na frequência de compras em comparação com o mesmo período de 2024. Em contrapartida, a classe AB registou uma redução de 3% no número de unidades adquiridas, reflexo de cestas de compras mais pequenas e de um comportamento mais contido, apesar do maior poder de compra.
Estratégias de adaptação do consumidor
Perante o cenário de inflação e aumento dos preços, o consumidor brasileiro tem adotado estratégias para manter o consumo dentro de casa. Entre elas estão o aumento da frequência de compra, maior atenção às promoções, preferência por embalagens menores e a diversificação das categorias no carrinho. Esses comportamentos reforçam a importância de acompanhar de perto as transformações do setor. Se pretende compreender como a sua marca pode adaptar-se a essas mudanças e identificar oportunidades de crescimento, fale com os especialistas da Worldpanel by Numerator. As nossas perspetivas podem ajudar a sua estratégia a evoluir com o mercado.
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