Num mercado onde o preço é o fator determinante, há um dado que merece atenção
Nos últimos anos, o comportamento dos consumidores portugueses tornou-se mais racional.
A inflação, a pressão sobre o orçamento familiar e o crescimento dos produtos de marca própria levaram muitos consumidores a comparar mais preços, a diversificar os locais de compra e a procurar uma maior eficiência nas suas escolhas.
Seria natural esperar que este contexto diminuísse a importância das grandes marcas.
Mas os dados contam uma história diferente.
De acordo com o Brand Footprint 2026, da Worldpanel by Numerator, as 50 marcas mais escolhidas chegam hoje a 99,7% dos lares portugueses e estão presentes em 38% de todos os cabazes de grande consumo.
Mais do que resistirem ao contexto, continuam profundamente integradas no quotidiano dos consumidores.
O verdadeiro desafio já não é vender mais. É ser escolhido mais vezes.
O Brand Footprint mede algo diferente da quota de mercado.
O indicador Consumer Reach Points (CRP) combina:
- Número de compradores
- Frequência de compra
Ou seja, responde a uma pergunta muito simples:
Quantas vezes é que uma marca é realmente escolhida pelos consumidores ao longo do ano?
É precisamente esta métrica que explica por que razão algumas marcas continuam a crescer, mesmo quando o mercado se torna mais exigente.
A Mimosa continua na liderança. Mas o verdadeiro destaque reside na consistência.
Pelo 14.º ano consecutivo, a Mimosa ocupa o primeiro lugar no ranking nacional.
Em 2026, atinge:
- 35,4 milhões de pontos de alcance junto dos consumidores
Veja a classificação completa:
| Classificação | Marca | ||
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Mais do que um ranking, esta classificação revela quais são as marcas que conseguem manter uma presença consistente no dia-a-dia dos portugueses.
Não apenas numa compra.
Mas repetidamente.
Ao longo do ano.
As marcas portuguesas continuam a ocupar um lugar privilegiado
Num contexto de crescente competitividade, as marcas nacionais continuam a demonstrar uma forte ligação aos consumidores.
Os números são claros:
- 26 das 50 marcas mais escolhidas são portuguesas
- Oito das dez primeiras posições pertencem a marcas nacionais
Este desempenho demonstra que a proximidade, a confiança e a relevância continuam a ser fatores importantes.
Num mercado em que a comparação é constante, as marcas portuguesas continuam a conseguir responder aos diferentes perfis de consumidores, regiões e ocasiões de consumo.
A Coca-Cola sobe. A Colgate entra. O ranking também revela alterações.
Embora a estabilidade seja uma característica das grandes marcas, o ranking de 2026 revela mudanças significativas.
Entre os principais destaques:
- A Coca-Cola sobe duas posições e regressa ao Top 3
- A Colgate entra pela primeira vez no Top 10
- A 7Up sobe 11 posições
- A Alpro sobe sete lugares
- A Nestum sobe cinco posições
- Dodot e Dove regressam ao Top 50
Estas evoluções demonstram que o crescimento continua a ser possível, mesmo em categorias maduras.
Mas exige consistência.
O crescimento continua a partir dos compradores
Um dos resultados mais relevantes do estudo diz respeito ao verdadeiro motor de crescimento das marcas.
Mais de metade das marcas que cresceram em 2025 conseguiram-no graças à conquista de novos clientes.
Em média, estas marcas registaram um aumento de:
- 1,6 pontos percentuais de penetração
Os dados mostram que o crescimento continua a depender sobretudo de três fatores:
- Conquistar novos consumidores.
- Estar presente em mais lojas, regiões e canais.
- Criar novas oportunidades de consumo através da inovação.
Marcas como a Coca-Cola, a Alpro, a Renova, a Nestum e a Skip ilustram bem esta combinação.
O que é que este ranking revela sobre o mercado português?
O Brand Footprint mostra que a fidelidade continua a existir.
Mas já não se pode dar isso como garantido.
Os consumidores continuam atentos ao preço.
Continuam a comparar.
Continuam a alternar entre marcas.
No entanto, continuam igualmente disponíveis para escolher marcas que consigam demonstrar uma relevância consistente.
Mais do que a notoriedade, o mercado recompensa hoje a capacidade de adaptação.
As marcas de sucesso são aquelas que conseguem estar presentes quando o consumidor precisa delas.
O Brand Footprint 2026 revela que o crescimento das marcas em Portugal já não depende apenas da sua notoriedade. Depende da capacidade de conquistar novos consumidores, acompanhar diferentes ocasiões de consumo e manter a relevância perante um consumidor cada vez mais
exigente.
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