Os consumidores egípcios continuam a demonstrar uma forte preferência por marcas com raízes locais, de acordo com o mais recente relatório «Brand Footprint 2026» da Worldpanel by Numerator, que classifica as marcas de bens de grande consumo (FMCG) mais escolhidas do país com base nos «Consumer Reach Points» (CRPs) – uma métrica que mede a frequência com que os consumidores escolhem uma marca.
O estudo revela que 73% de todas as escolhas dos consumidores no Egito recaem sobre marcas locais e regionais, o que destaca a forte preferência dos consumidores egípcios por marcas com raízes e relevância locais. As marcas locais e regionais representam também quase três quartos de todos os CRPs no mercado.
No topo do ranking deste ano está a Chipsy, que mantém a sua posição como a marca de bens de grande consumo mais escolhida no Egito, sublinhando a força contínua da categoria dos snacks entre os agregados familiares egípcios. O chá El Arosa, a Oxi, a Indomie e a Juhayna completam o top 5 das marcas mais escolhidas. Reforçando a importância dos snacks nos cestos de compras dos consumidores egípcios, a Crunchy ocupa o 6.º lugar entre as marcas mais escolhidas do país.
Apesar do domínio das marcas líderes, o estudo aponta para um potencial de crescimento significativo. 83 % das marcas de bens de grande consumo no Egito chegam a menos de metade dos agregados familiares, o que destaca a oportunidade que as marcas têm de conquistar novos consumidores e aumentar a penetração nos agregados familiares.
«Os consumidores egípcios continuam a premiar as marcas que são relevantes para o seu quotidiano, o que cria uma forte vantagem para os produtos com raízes locais. Ao mesmo tempo, as nossas conclusões reforçam que a maior oportunidade de crescimento futuro reside na expansão da penetração nos agregados familiares. Com a maioria das marcas de bens de grande consumo a atingir ainda menos de metade dos agregados familiares egípcios, as marcas que conseguirem conquistar novos compradores com sucesso, mantendo simultaneamente a frequência de compra, estarão melhor posicionadas para o crescimento a longo prazo», afirmou Nada El-Marakby, Diretora Sénior de Investigação para o Egito na Worldpanel by Numerator.
Se quiser conhecer a classificação completa, bem como saber quais as marcas que lideram as classificações por categoria, entre em contacto com os nossos especialistas locais.
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