Descubra como o banho premium está a transformar o autocuidado e a abrir novas oportunidades no mercado da beleza e dos cuidados pessoais.
O TikTok, rede social dedicada a vídeos curtos e virais, foi o berço de uma nova tendência que rapidamente ganhou destaque: o banho premium. Com vídeos que mostram rotinas completas de banho, esta prática centrada no relaxamento e no autocuidado está a conquistar cada vez mais adeptos.
A hashtag #banhopremium já acumula milhares de visualizações e menções, e a Kantar foi uma das primeiras a analisar o impacto deste fenómeno no setor dos bens de consumo. A tendência do banho premium abre caminho a oportunidades estratégicas, especialmente para marcas e retalhistas dos segmentos de Cuidados Pessoais e Beleza.
O que é o Banho Premium?
O banho premium é uma versão sofisticada e prazerosa do banho tradicional, concebida para promover o bem-estar e aliviar o stress. Numa rotina agitada, especialmente entre as novas gerações, o banho premium tornou-se uma forma de autocuidado que melhora a autoestima e valoriza os cuidados com a pele, o rosto e os cabelos.
Este momento exclusivo vai além da higiene, transformando o banho diário num ritual de prazer e relaxamento. Para as marcas, esta tendência representa uma excelente oportunidade de se destacar, oferecendo produtos que atendem ao desejo dos consumidores de tornar os cuidados pessoais mais especiais.
Como criar uma experiência de banho premium?
Para criar um banho premium, a experiência vai além da simples limpeza. Começa com a ambientação – música suave, velas e aromas – e estende-se à utilização de produtos específicos voltados para o bem-estar.
Produtos de alta qualidade, distintos dos utilizados no dia a dia, são escolhidos para esta experiência única. A seguir, confira os itens mais comuns no ritual do banho premium:
Para o cabelo:
• Champô, condicionador, máscaras nutritivas e óleos de acabamento
Para o corpo:
• Sabonetes especiais, esfoliantes, loções hidratantes, body splash ou fragrâncias suaves
Para o rosto:
• Sabonetes faciais, esfoliantes suaves, hidratantes e produtos de cuidados com a pele
Além destes, também é comum o uso de produtos para os cuidados com as mãos, os pés, antitranspirantes e outros tratamentos corporais específicos.
Como é que o Banho Premium influencia o mercado da beleza e dos cuidados pessoais?
Com base em dados que representam 60 milhões de famílias brasileiras, temos uma visão clara do mercado de Cuidados Pessoais e Beleza no Brasil. O nosso relatório mais recente, “Beleza em Transformação: Uma Análise do Consumo no Setor de Cuidados Pessoais”, revela dados essenciais para compreender e tirar partido da tendência do banho premium:
• Regiões onde o banho premium ganhou mais força
• Perfis dos consumidores mais engajados com o banho premium
• Categorias de produtos que fazem parte desse ritual
• Ocasiões e horários mais comuns para o uso do banho premium
Entre janeiro e junho de 2024, o consumo de produtos de higiene e beleza cresceu 3,5%, com destaque para os sabonetes, que registaram um aumento de 3%. Nas classes D e E, a preferência por marcas premium cresceu 11%, refletindo o interesse crescente por experiências de banho premium.
Apesar disso, há sinais de alerta: muitos brasileiros estão a dar prioridade à utilização dos produtos que já possuem em casa, em vez de fazerem novas compras. No segundo trimestre de 2024, as novas aquisições cresceram 12%, enquanto o uso recorrente de itens já disponíveis subiu 17%. Isso ressalta a importância de as marcas posicionarem os seus produtos de banho premium de forma estratégica, destacando o seu desempenho e qualidade.
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