A procura por bens de grande consumo aumenta, mas os consumidores continuam a ter cuidado ao definir as suas prioridades de compra.
No início de 2024, a Ásia continuou a demonstrar a sua resiliência económica, com um crescimento de 3,5 % nas despesas com bens de grande consumo, um valor ligeiramente superior ao do ano anterior. De salientar que o setor das bebidas liderou este crescimento, com um impressionante aumento de 9,2 % nas vendas em valor, compensando o crescimento mais lento nos setores dos laticínios e dos produtos de limpeza doméstica.
O relatório Worldpanel Asia Pulse do primeiro trimestre de 2024 da Kantar abrange 10 mercados, destacando as mudanças dinâmicas e as tendências em toda a região.
Destaques do mercado:
China continental
O mercado de bens de grande consumo da China registou uma recuperação modesta no primeiro trimestre de 2024, com um crescimento das vendas de 2,6% em relação ao mesmo período do ano anterior. A região oriental apresentou um crescimento mais positivo, com um aumento de 7% em comparação com o mesmo período do ano anterior, demonstrando a sua vitalidade económica e a solidez do poder de compra dos consumidores.
Taiwan
Embora a frequência de compras tenha diminuído, a procura por parte dos consumidores ficou patente no aumento do valor gasto por visita ao supermercado, o que indica que não houve redução nas despesas globais das famílias. Em categorias como os produtos de lavandaria, os consumidores estão a gastar mais para satisfazer necessidades mais exigentes. O setor dos cuidados pessoais também está a recuperar, devido ao aumento das despesas nas categorias de cuidados faciais.
Índia
As ocasiões de compra de produtos para o lar aumentaram em todos os principais canais no primeiro trimestre, tendo o crescimento mais rápido sido registado nas farmácias e nas plataformas online. Além disso, os consumidores estão a gastar mais por visita em todos os canais que frequentam. No entanto, o volume da cesta de compras não aumentou, o que indica que os consumidores continuam a agir com cautela.
Coreia do Sul
Os agregados familiares unipessoais representam 34,5 % da população total da Coreia. Consequentemente, verifica-se uma necessidade crescente de embalagens pequenas e produtos de tamanho reduzido, o que está a provocar mudanças nas tendências de consumo. Além disso, à medida que o país se aproxima de uma sociedade superenvelhecida, os idosos ativos e com poder de compra estão a emergir como um grupo de consumidores fundamental.
Emirados Árabes Unidos
No primeiro trimestre de 2024, a frequência das compras aumentou substancialmente devido ao Ramadão, mas o valor gasto por compra manteve-se estável. Os consumidores fizeram compras com maior frequência, sem aumentar o seu gasto total.
Indonésia
O crescimento do comércio moderno continua limitado, enquanto o crescimento do comércio em geral está a ser impulsionado pelos preços e não pelo volume. As lojas especializadas e o comércio eletrónico estão a tornar-se os canais preferidos para categorias como produtos para bebés, beleza e cuidados pessoais, oferecendo a oportunidade de atrair e conquistar novos consumidores.
Malásia
A descida dos preços dos alimentos e das bebidas impulsionou um aumento nas despesas domésticas. Verifica-se um crescimento nas vendas de produtos alimentares embalados, bebidas e produtos de higiene pessoal, enquanto o setor dos laticínios continua a ser afetado. No entanto, os consumidores continuam a gastar com cautela, fazendo menos idas às lojas e deixando de dar prioridade às categorias não essenciais.
Tailândia
A procura por produtos alimentares para consumo doméstico está a abrandar, tal como a de produtos de limpeza e higiene doméstica, à medida que os consumidores passam mais tempo fora de casa. Ao mesmo tempo, a procura por produtos de higiene pessoal está a recuperar. Os orçamentos familiares limitados estão a levar a uma mudança para opções mais acessíveis em algumas categorias. No que diz respeito aos alimentos embalados, os consumidores procuram snacks e refeições mais práticos para consumir em casa.
Filipinas
Durante a época festiva, os consumidores filipinos compraram mais por visita, mas mantiveram o mesmo número de visitas. Deram prioridade às despesas com alimentos, bebidas e laticínios, como se pode ver pelo aumento nas vendas de refrigerantes, água engarrafada, leite de família e óleo de cozinha.
Vietname
Impulsionados por perspetivas económicas positivas, os consumidores vietnamitas mostram-se mais otimistas quanto ao progresso económico do país. No entanto, apesar dos sinais positivos, os seus gastos ainda não acompanharam essa evolução e o crescimento do setor dos bens de grande consumo nas principais áreas urbanas tem permanecido estagnado.
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