Os consumidores exigem provas e desempenho acima da proveniência
Marcas indie locais menores estão impulsionando o crescimento do mercado de beleza na Ásia. Elas estão conquistando compradores e gastos dos grandes players estabelecidos, atendendo às novas necessidades dos consumidores e oferecendo resultados reais.
A beleza continua a superar o crescimento geral dos bens de consumo rápido (FMCG) na Ásia, liderada pelas «Emerging 30». Estas marcas estão a redefinir as expectativas com benefícios altamente focados, inovação baseada em ingredientes e tecnologias avançadas de entrega. O seu prémio tem sido um crescimento explosivo, com um aumento significativo de 117% na Coreia do Sul, 98% na Tailândia e 82% na Indonésia.
O facto é que os consumidores asiáticos de produtos de beleza não valorizam tanto a tradição de uma marca como antes. Em vez disso, tomam decisões com base em evidências de que os produtos funcionam e no seu desempenho real.
As 30 empresas emergentes estão a conquistar confiança e credibilidade com sucesso, empregando três estratégias principais:
- Abordar e criar novos espaços de procura – com benefícios precisos, como clareamento, cuidados com os poros, antienvelhecimento precoce e maquilhagem com ingredientes para cuidados com a pele.
- Mensagens que priorizam os ingredientes – comunicar os ingredientes ativos de forma que os consumidores compreendam e acreditem. Retinol, niacinamida e PDRN dominam a conversa, enquanto componentes familiares estão a ser recombinados de maneiras inovadoras.
- Além da aplicação superficial – desenvolvimento de métodos inovadores que garantem que os ingredientes atinjam a camada correta da pele. Isso inclui encapsulamento, boosters, espículas e dispositivos de beleza tecnologicamente avançados.
Analisamos em profundidade o desempenho das 30 empresas emergentes em rápido crescimento na Ásia, incluindo lições importantes para ajudar as marcas a combater a «crise» generalizada dos bens de consumo rápido (FMCG) e a vencer na região.
O Relatório de Beleza da Ásia 2025 da Worldpanel by Numerator explora em detalhes como o mercado de beleza da região está a evoluir em meio à incerteza económica e ao aumento da procura dos consumidores por soluções comprovadas.
.png)
.svg)