O brasileiro terá de adotar uma postura de equilíbrio para garantir a manutenção do consumo
Desafios Económicos e Tendências de Consumo em 2025
O panorama económico de 2025 já se apresenta como desafiante e influencia diretamente o comportamento do consumidor. A inflação, a flutuação do dólar e o aumento dos preços vão ditar o ritmo das decisões de compra, gerando novas tendências de consumo e obrigando consumidores e empresas a adaptarem-se.
Principais tendências de consumo para 2025
Consumo doméstico
Uma das grandes tendências para 2025 é um crescimento moderado do consumo doméstico. Estima-se um aumento de 2% em volume, impulsionado pela necessidade de controlar as despesas. A procura por alternativas mais económicas, face ao aumento dos preços e à instabilidade cambial, fará com que os consumidores prefiram preparar refeições em casa, reduzindo as idas a restaurantes.
Consumo fora de casa
Entretanto, o consumo fora de casa tende a abrandar. Esta tendência reflete o impacto direto da inflação nos hábitos de lazer e alimentação, com os consumidores a optarem por experiências mais acessíveis ou a substituírem as saídas por momentos em casa.
Tendências no comportamento de compra
Repriorização das despesas
Com o aumento dos preços, os consumidores irão redefinir as suas prioridades de compra. Uma das tendências observadas é a substituição de produtos premium por opções mais acessíveis. Dados de anos anteriores comprovam essa tendência: em 2021, por exemplo, o aumento do preço da carne levou milhões de famílias a optarem por enchidos. Já em 2024, o aumento do preço do chocolate impulsionou o consumo de gelados e bolachas com chocolate.
Impacto nas classes sociais
Essa tendência de adaptação será ainda mais visível nas classes D e E, que são as primeiras a sentir os efeitos das crises económicas e a alterar os seus hábitos de consumo com maior rapidez.
Tendências nos canais de compra
Pesquisar promoções
Os canais de venda também sentirão essas mudanças. Uma das principais tendências de compra é a valorização das promoções e dos preços vantajosos. As lojas de atacado (presentes em 80% dos lares) e o comércio eletrónico (com 21% de penetração) consolidam-se como canais preferidos, precisamente por oferecerem economia e praticidade.
Redução no mercado premium
Apesar do crescimento registado nos últimos anos, o mercado premium deverá perder dinamismo em 2025. Entre as tendências de consumo, destaca-se a preferência por versões mais pequenas e embalagens económicas, como forma de manter o consumo sem comprometer o orçamento.
Como as empresas devem responder às tendências
Todos estes comportamentos exigirão das empresas flexibilidade e agilidade para se adaptarem rapidamente às mudanças dos consumidores. Aquelas que conseguirem oferecer valor real e responder às novas exigências, especialmente com foco no preço e nas promoções, terão uma vantagem competitiva significativa. Entre em contacto com os nossos especialistas para saber como podemos ser seus parceiros na hora de antecipar as principais tendências de consumo.
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