Os lares de idosos apresentam aumentos na penetração e utilização do canal tradicional. Com vista a 2050, estima-se que um em cada três chilenos será idoso.
Num contexto de mudanças nos hábitos de compra, um grupo etário está a marcar a pauta do consumo no Chile: os idosos. É o que revela o estudo Consumer Insights Chile, que posiciona os lares com pessoas com 70 anos ou mais como aqueles que tiveram o maior aumento no ticket em laticínios (+10%), o que pode estar associado a uma maior busca pelo bem-estar por meio de produtos funcionais.
O relatório destaca que também aumentou a participação das famílias idosas no canal tradicional. Em particular, registaram um aumento de mais de 20 pontos na penetração do canal Distribuidoras, quase o dobro da média do mercado (14 pontos), o que indica uma maior adoção de novos formatos de venda. Os lares seniores e as transformações demográficas no Chile Este fenómeno ganha ainda mais relevância se considerarmos a evolução demográfica do país: em 2021, havia 3,5 milhões de idosos no Chile, o que representava 18% da população. Estima-se que, até 2050, um em cada três chilenos pertencerá a este grupo, de acordo com dados do Instituto Nacional de Estatísticas (INE).
O estudo também destaca um comportamento específico dentro dessas famílias: elas são as que destinam a maior percentagem do seu orçamento à alimentação dos animais de estimação. Isso evidencia padrões de consumo diferenciados e oportunidades específicas para a indústria.
O impacto dos lares para idosos no consumo
Os idosos não só estão mais presentes no mercado, como também estão a redefinir como e onde se consome. Compreendem o valor do canal de proximidade, estão familiarizados com formatos mais tradicionais e mostram uma abertura crescente a novas opções de compra.
Com esses números, estima-se que o peso desse segmento continuará a crescer nos próximos anos, abrindo oportunidades importantes para marcas, retalhistas e distribuidores que saibam se conectar com suas necessidades e estilos de vida.
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