A região demonstra resiliência num contexto económico em constante evolução.
No quarto trimestre de 2023, apesar das pressões económicas decorrentes das condições pós-inflação, a região da Ásia registou um crescimento sólido de 3,5 % no setor dos bens de grande consumo. O setor das bebidas é atualmente o principal motor deste crescimento, enquanto o setor dos cuidados pessoais está a recuperar do revés sofrido em 2022.
A Ásia Ocidental e a Ásia Meridional revelaram-se os principais motores do crescimento da região, registando ambas aumentos de dois dígitos nas vendas em valor. Outros territórios da Ásia estão a consolidar-se progressivamente e a contribuir para a expansão global do mercado de bens de grande consumo em toda a região.
Ásia do Norte: As mudanças no estilo de vida têm um impacto significativo
À medida que os consumidores retomavam a sua vida normal, uma parte deles voltou às compras presenciais, o que levou a uma diminuição de quase 3 % na penetração do comércio eletrónico. O aumento da concorrência levou as principais plataformas a intensificar os seus esforços na «guerra de preços».
As pessoas estão a passar mais tempo ao ar livre em Taiwan, o que provocou um aumento da procura por bebidas e levou a uma recuperação nesta categoria. As despesas com serviços de restauração também aumentaram, o que afetou as categorias relacionadas com a cozinha caseira. A tendência dos consumidores para saírem de casa com mais frequência está a impulsionar o crescimento das vendas de produtos de higiene pessoal, em particular de cosméticos.
Um dos aspetos mais relevantes na Coreia diz respeito às mudanças demográficas decorrentes das baixas taxas de natalidade e do envelhecimento da população. O aumento do número de famílias unipessoais e de casais cujos filhos já saíram de casa representa o maior crescimento nas despesas com bens de grande consumo (FMCG) entre todas as fases da vida – com um aumento de 19,7 % e 18,8 %, respetivamente.
SEA: A lutar contra os aumentos de preços na sequência da inflação
O crescimento do setor de bens de grande consumo na Indonésia continua a ser impulsionado pelos aumentos de preços. No final de 2023, observou-se uma recuperação no crescimento do volume, refletida num ligeiro aumento da frequência de compras. No entanto, os consumidores mantêm o seu nível geral de despesas por compra.
O panorama é semelhante na Malásia, onde as despesas aumentaram em vários segmentos de bens de grande consumo, impulsionadas principalmente pela subida dos preços. Ao mesmo tempo, o consumo tem vindo a diminuir de forma consistente em comparação com o ano anterior. A subida dos preços levou os malaios a reavaliar as suas escolhas de compra, procurando ativamente alternativas mais económicas ou reduzindo as despesas discricionárias com artigos não essenciais.
O aumento do número de eventos e atividades ao ar livre na Tailândia levou a uma diminuição do consumo doméstico de produtos alimentares e bebidas, bem como a uma redução da procura por produtos de limpeza doméstica, enquanto a procura por produtos de higiene pessoal começou a recuperar. Os orçamentos limitados estão a levar os consumidores a procurar opções mais acessíveis em algumas categorias.
No último trimestre, as despesas com bens de grande consumo nas Filipinas aumentaram, impulsionadas pela época festiva. Os consumidores filipinos compraram mais por visita, mas mantiveram o mesmo número de visitas. Durante as festas, os filipinos deram prioridade às despesas com alimentos, bebidas e laticínios, como se pode ver pelo aumento nas vendas de refrigerantes, água engarrafada, leite para consumo familiar e óleo de cozinha.
No Vietname, o setor dos bens de grande consumo (FMCG) para consumo doméstico registou um crescimento anual constante, mas cauteloso, com as despesas nas zonas urbanas a serem impulsionadas principalmente pelos aumentos de preços. No entanto, as zonas rurais revelam um maior potencial de crescimento em volume. Uma análise mais aprofundada do desempenho trimestral revela um declínio gradual no crescimento em valor, nomeadamente na área «Urban 4».
Índia: Crescimento do setor de bens de grande consumo fica aquém do PIB
O setor dos bens de grande consumo (FMCG) registou um desempenho superior ao de 2022. O valor das vendas de bens de consumo continuou a crescer a um ritmo mais acelerado do que o volume – 13 % contra 8 % –, impulsionado pelo aumento dos preços. O setor dos bens de grande consumo cresceu a um ritmo mais lento do que o PIB nos dois últimos trimestres de 2023, uma vez que os consumidores aumentaram as suas despesas em bens duradouros, vestuário e entretenimento a um ritmo mais acelerado.
Emirados Árabes Unidos: Os desafios económicos levam a padrões de consumo mais parcimoniosos
Nos Emirados Árabes Unidos, os consumidores continuam a adotar um padrão de poupança. Estão a reduzir as suas despesas comprando menos embalagens em cada ida às compras, diminuindo o volume por comprador e fazendo compras com menos frequência, especialmente nos segmentos das bebidas e dos produtos de higiene pessoal.
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