O mercado de bens de grande consumo de Marrocos encerrou o quarto trimestre de 2025 numa trajetória positiva, apoiado pela desaceleração da inflação, pela melhoria da oferta agrícola e pelo aumento do consumo privado. Embora o crescimento global continue moderado, as mudanças subjacentes estão a criar oportunidades claras para as marcas que sabem onde procurar.
Os setores de Alimentação e Laticínios continuam a ser os pilares das necessidades das famílias, enquanto o setor de Bebidas está a ganhar impulso no 4.º trimestre, impulsionado por categorias como refrigerantes, água e sumos de fruta. A nível regional, o crescimento é mais forte no Norte e no Leste, onde as famílias estão a comprar com maior frequência e em quantidades maiores. Nas zonas semi-rurais, a racionalização é mais acentuada, sendo as categorias premium as mais afetadas.
A dinâmica dos canais está a redefinir a concorrência. O comércio moderno continua a expandir-se — a BIM e a Kazyon continuam a recrutar e a valorizar-se através de múltiplos canais — enquanto o comércio tradicional continua a ser essencial, mas é cada vez mais complementado por pequenos operadores do comércio moderno. Compreender os movimentos dos consumidores em termos de penetração, frequência e gastos é agora essencial para manter a visibilidade e o crescimento.
O desempenho das categorias é bastante desigual. Muitas categorias de alimentos, laticínios e produtos de limpeza doméstica estão a crescer, enquanto outras — como o leite em pó, certas pastas doces para barrar e algumas subcategorias de produtos de higiene pessoal — estão sob pressão. Saber quais as categorias que apresentam um desempenho superior à média por região, segmento de rendimento ou retalhista será fundamental para obter ganhos adicionais em 2026.
A verdadeira vantagem competitiva reside na compreensão do que estas mudanças significam especificamente para a sua marca e categoria – quais os segmentos mais importantes, como está a evoluir o comportamento da sua base de clientes e onde surgirão as próximas oportunidades de crescimento.
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Sophie Salle
Diretora Comercial, Norte de África e Mercados de Leguminosas
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