Os consumidores Eco-Ativos — aqueles mais comprometidos com um estilo de vida sustentável — cresceram na Espanha até 30% (em comparação com 28% em 2024), superando a média global de 23%. Este grupo representa já um valor aproximado de 28,8 mil milhões de dólares em grande consumo, o que representa uma oportunidade significativa para as marcas, de acordo com o nosso relatório «Who Cares, Who Does?».
Por sua vez, os Eco-Considerers, que se preocupam com o meio ambiente, mas agem menos, mantêm-se estáveis em 41%, enquanto os Eco-Dismissers, com pouco ou nenhum interesse em sustentabilidade, diminuem ligeiramente para 29% (30% em 2024).
O relatório mostra, em resumo, como a conversa global sobre sustentabilidade continua a evoluir, especialmente na Europa e nos Estados Unidos, onde o debate político em torno da energia verde e das iniciativas inclusivas se intensificou, mas, embora as opiniões difiram de acordo com o mercado, muitos consumidores em todo o mundo continuam envolvidos e comprometidos em tomar decisões responsáveis no seu dia a dia.
As alterações climáticas continuam a ser a principal preocupação
Questionados no estudo sobre as maiores ameaças para a humanidade, 14,4% dos inquiridos em Espanha apontaram as alterações climáticas como a sua principal preocupação. Ao mesmo tempo, cresce a sensibilidade para outros problemas ambientais: 32,3% afirmam estar cada vez mais preocupados com o impacto potencial dos microplásticos na sua saúde e quase metade (45%) mostra-se incomodada com a quantidade de plástico que acaba no seu cesto de compras.
O que impede a ação do consumidor?
O preço continua a ser uma barreira fundamental. Embora 90,6% dos espanhóis afirmem que aceitariam certas concessões no produto em troca de embalagens mais sustentáveis, a disposição diminui quando se trata de pagar mais: apenas 6,7% estão dispostos a assumir um custo adicional. Muitas famílias estão dispostas a levar a sua própria embalagem ou a pagar um pequeno depósito por embalagens recarregáveis, mas poucas aceitam pagar um preço mais elevado.
As marcas devem equilibrar custo, desempenho e responsabilidade ambiental se quiserem atrair mais compradores. A embalagem continua a ser um indicador claro de sustentabilidade, uma vez que os consumidores reconhecem materiais como alumínio e vidro como recicláveis sem necessidade de ler o rótulo. Em contrapartida, o trabalho realizado para melhorar as cadeias de abastecimento é menos visível e, portanto, menos presente na mente do consumidor. As marcas devem encontrar uma forma de integrar esta mensagem na sua narrativa.
As marcas que conseguirem oferecer produtos sustentáveis acessíveis, práticos e confiáveis não só contribuirão para enfrentar um dos maiores desafios globais, mas também construirão relações mais sólidas com os seus consumidores.
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