A sustentabilidade é o novo tema central do setor, o que gera muitas implicações que é necessário identificar para compreender a situação atual e dar uma resposta.
Mais concretamente, estamos a assistir a uma queda de 8,5 % na despesa anual com moda em Espanha desde 2019, para 551 euros, com uma redução de quase 4 ocasiões de compra (para as atuais 15,2) e de 6 peças de roupa (para as atuais 34)
Os espanhóis, de facto, compram menos, mas se analisarmos os dados mais a fundo, veremos que surgem oportunidades. Por exemplo, há uma maior preferência por peças de roupa que durem várias temporadas. Em 2013, 30,8% dos espanhóis afirmavam que pagavam mais por uma peça de roupa para que esta durasse mais do que uma temporada, um dado que agora aumentou para 53%.
Nesse mesmo período, aumentou também em dez pontos a percentagem de espanhóis que afirmam remendar as suas peças de roupa (seja por conta própria ou com a ajuda de profissionais) para que durem mais tempo. Cerca de 57,5% já procuram dar uma segunda vida à roupa.
Além disso, foram desenvolvidas novas iniciativas que se centram no conceito de circularidade, como o mercado de segunda mão, embora haja mais espanhóis que compram roupa usada por uma questão de respeito pelo ambiente (61,5 %) do que por uma questão de poupança (45,4 %).
Em suma, estamos a passar de uma mentalidade de «usar e deitar fora» para uma peça de roupa que permanece mais tempo no guarda-roupa, que pode até ser remendada, se for necessário e possível, para que dure ainda mais tempo e possa ter uma segunda vida no mercado de segunda mão.
O facto de acharem que isso prejudica o ambiente não faz de vocês pessoas que odeiam
Há um dado fundamental: metade dos espanhóis considera que a moda prejudica o ambiente; por isso, não é de admirar que surjam estes hábitos. Mas atenção, isso não significa que sejam inimigos da moda. Na verdade, entre aqueles que pensam assim, compram menos artigos — até menos 4,6% —, mas pagam por eles 4,5% a mais do que a média.
No entanto, entre a opinião e o compromisso efetivo existe ainda uma lacuna que se reflete no facto de apenas 30,7% dos espanhóis estarem dispostos a pagar mais por peças de vestuário fabricadas com tecidos ecológicos ou sustentáveis.
A chave está na capacidade financeira; por isso, esta disposição é até ligeiramente mais elevada entre as pessoas com mais de 55 anos (31,9 %) do que entre os jovens dos 15 aos 34 anos (29,8 %). Mas a diferença geracional é mais acentuada entre aqueles que rejeitam esta ideia de pagar mais por peças deste tipo. Entre os mais velhos, 19,5% descartam assumir esse custo adicional, mas entre os jovens esse valor atinge 32,6%.
Na verdade, existem outras tendências que mostram como os jovens lidam com as contradições. Por exemplo, tem vindo a aumentar entre eles o hábito de comprar mais peças de roupa online para, posteriormente, ficarem apenas com aquelas de que mais precisam, de que mais gostam ou que lhes assentam melhor, o que gera um aumento da logística inversa. Em 2019, 9,5% dos consumidores adotavam essa prática, enquanto agora esse número duplicou, para 20%, e entre os jovens de 15 a 43 anos já ultrapassa os 33%.
O setor deve elevar o valor da sua proposta sustentável para além do simples argumento ou vantagem de que a peça de roupa é amiga do ambiente, encontrando outros incentivos e motivações para que o consumidor deseje esse tipo de produtos, perceba que o seu preço é naturalmente mais elevado e esteja disposto a pagar mais por isso
Jaime Díez
Diretor de Clientes da Worldpanel by Numerator
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