A Entertainment on Demand (EoD) tem sido líder do setor no acompanhamento do ciclo de vida do consumidor de streaming de vídeo nos EUA desde 2020. Alargando essa oferta, a EoD lançou um novo serviço transacional, que acompanha o aluguer e a compra de filmes digitais, a compra de séries digitais e as vendas em salas de cinema, a par do streaming de vídeo. Este serviço fornece análises aprofundadas sobre a categoria transacional e estabelece uma ligação entre os títulos, desde o lançamento em salas de cinema até à visualização pós-estreia, quer sejam transmitidos em streaming, alugados ou comprados.
O relatório que se segue analisa a situação do setor transacional nos EUA durante o período de seis meses compreendido entre outubro de 2025 e março de 2026.
Após a pandemia da COVID-19, as despesas com compras transacionais têm tido dificuldade em recuperar os níveis anteriores à pandemia, especialmente no cinema. No entanto, em março de 2026, 1 em cada 3 americanos com 16 anos ou mais tinha efetuado compras transacionais nos últimos seis meses. A categoria de compras transacionais nos EUA atingiu um valor de 5,7 mil milhões de dólares nesse período.
No âmbito das despesas transacionais, o cinema é a categoria mais importante. 25% dos americanos afirmam ter ido ao cinema ver um filme nesse período de seis meses. Em média, os espectadores foram ao cinema 4,1 vezes nesse período, ou seja, aproximadamente uma vez a cada seis semanas. Devido à elevada incidência desta categoria, o cinema representa 65% de todas as despesas transacionais nesse período, seguido pelo aluguer de filmes (15% das despesas), pela compra de filmes (12% das despesas) e pela compra de séries de televisão (9% das despesas).
Os dados demográficos desempenham um papel importante no comportamento transacional. Continuando a centrar-nos nos espectadores de cinema, existe uma correlação clara entre a idade e a frequência com que vão ao cinema. A Geração Z (menores de 24 anos) foi ao cinema com maior frequência, em média 4,6 vezes nos 6 meses entre outubro e março. Por sua vez, os Baby Boomers (com 65 anos ou mais) foram apenas 3,8 vezes, em média. A exceção a esta tendência é a faixa etária dos 25 aos 34 anos, que apresenta uma menor frequência de idas ao cinema, mas uma maior penetração.
Embora o público mais jovem vá ao cinema com mais frequência, há pontos em comum entre as gerações no que diz respeito ao que assistem. O filme mais visto nas salas de cinema por todas as faixas etárias com menos de 55 anos foi «Zootopia 2». No entanto, para os maiores de 55 anos, os musicais superaram o filme de animação da Disney. «Wicked: For Good» foi o filme mais visto nas salas de cinema pela faixa etária dos 55 aos 64 anos e «Song Sung Blue» pela faixa etária dos 65 anos ou mais.
O valor ao longo da vida útil de um filme vai além do cinema. No período de 6 m/e de março de 2026, 9% da população dos EUA comprou um filme em formato digital e 10% alugou-o. Ao mesmo tempo que «Zootopia 2» dominava as salas de cinema, o género de super-heróis triunfava no mercado doméstico. O filme n.º 1 em vendas e alugueres neste período foi «Superman», e o segundo filme mais comprado foi «The Batman».
Embora a Geração Z (menores de 25 anos) vá ao cinema com mais frequência, acompanhando os grandes sucessos de bilheteira, as suas despesas em casa tendem mais para a nostalgia. A tendência da «nostalgia» tem sido evidente em categorias como a moda e a tecnologia, e é também visível nas despesas da Geração Z com filmes. Por exemplo, «Twilight», lançado em 2008, figura no top 5 dos títulos mais alugados e comprados pela Geração Z. A popularidade do filme diminui rapidamente na faixa etária dos 25 aos 34 anos. Este comportamento está, sem dúvida, a influenciar a produção de remakes e sequelas de filmes e séries de televisão, na esperança de conquistar o público da Geração Z.
Na categoria de compras relacionadas com a televisão, as sitcoms reinam supremas. Uma busca semelhante pela nostalgia é evidente nas compras de séries de televisão. «Friends» foi a série mais comprada por todas as faixas etárias com menos de 55 anos. E, a nível dos EUA como um todo, séries como «Seinfeld» e «The Office» continuam a ser frequentemente adquiridas. Como os serviços de streaming se têm centrado na produção de dramas e minisséries, quem procura uma sitcom de longa duração opta por comprar títulos mais antigos.
As discussões sobre títulos de televisão em voga limitam-se frequentemente ao streaming, ignorando a compra digital de séries. No entanto, as compras de séries apresentam o valor médio mais elevado por transação, em comparação com outras categorias transacionais. Como os espectadores costumam comprar uma temporada inteira de uma só vez, quem compra séries afirma gastar mais de 18 dólares por transação. Compare isso com o aluguer de um filme, que tem uma média de apenas 9,20 dólares por transação. Num mercado tão grande como o dos EUA, mesmo uma categoria que representa apenas 9% das despesas transacionais continua a ter um valor elevado.
A categoria transacional sofreu alterações significativas nos últimos cinco anos. Compreender como os grupos de consumidores gastam nas categorias transacionais é fundamental para avaliar o valor ao longo da vida útil de um título. Isso pode ajudar a planear quais os títulos que recebem luz verde, qual deve ser a duração de uma estreia em sala de cinema e qual deve ser o público-alvo, tanto dentro como fora das salas de cinema. Tem impacto nas estratégias de lançamento no mercado e de marketing. Para saber mais, consulte a equipa do Entertainment on Demand ou contacte Jennifer Larkman
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