Tendências de Consumo e Marcas 11 2025

Flash Período 11 2025 (período de 6 de outubro a 2 de novembro de 2025)

O que é preciso reter :

• No P11 2025, as despesas dos franceses em PGC-FLS aumentaram 2,1% nos circuitos generalistas, sustentadas por uma frequência de compra 0,5 vez maior.

Os circuitos Online e Proximidade continuam dinâmicos:

• Neste contexto, o Online continua a sua progressão com um ganho de +0,4 pontos (Pdm valor em 11,1%) graças a um aumento no recrutamento (+1,2 pontos; 20%).
• A Proximité também está dinâmica, com um ganho de +0,3 pontos (Pdm valor em 8,1%) através de um maior número de clientes (+740 000 novos clientes), mas também de uma fidelidade em progressão (+1,2 pontos; 26,8%).

Os EDMP, hipermercados e supermercados apresentam um crescimento variável:

• Os EDMP ganham +0,1 ponto percentual de quota de mercado (12,1%), graças, nomeadamente, a um aumento da penetração (+0,9 pontos percentuais).
• Os hipermercados recuam 0,3 pontos percentuais (quota de mercado em valor de 37,8%) devido à diminuição da fidelidade dos seus clientes (-1,6 pontos percentuais; 57,6%).
• Os supermercados também registaram um recuo de -0,5 pontos (quota de mercado em valor de 30,9%), devido também a uma diminuição da fidelidade (-1 ponto; 52,6%) associada a cestas de compras menos valorizadas (-1,39 € / ato).

Os professores que actuam :

• A Cooperativa U registou o maior ganho em valor de Pdm (+0,5 pontos, para 12,9%). A Hyper e a Super U, impulsionadas por 33 aberturas, recrutam 552 000 clientes e ganham +0,2 pontos (10,5%). A sua quota de voz nos prospectos progride +1,6 pontos. A Internet U (1,1%) e a Proximité U (1,2%) ganham cada uma +0,1 pontos.
• A E.Leclerc ganha +0,3 pontos e atinge 24,4% de quota de mercado em valor. A Internet Leclerc progride +0,2 pontos (5,1%) graças a 228 000 compradores adicionais. As lojas físicas ganham +0,1 pontos.
• (19%) com +709 000 compradores. Observa-se também uma clara melhoria no critério «escolha».
• A Aldi progrediu +0,2 pontos percentuais para 2,9% de quota de mercado em valor, graças a um ganho de 297 000 novos compradores, apoiado por 29 lojas adicionais.

Grupos e marcas estáveis:

• Os Mousquetaires permanecem estáveis com 17,6% de participação no mercado em valor. A Internet Intermarché progride +0,1 ponto (1,5%) graças a um aumento da fidelidade (+2,5 pontos). A Proximité também ganha +0,1 ponto (1,6%). Em contrapartida, as lojas Intermarché recuam 0,3 pontos (13,5%) devido a uma diminuição da fidelidade (-0,8 pontos) e a cestas com menor valor (-2,35 €). A popularidade da marca melhora significativamente. A Netto mantém-se estável em 0,9%.
• A Lidl mantém-se estável com 8,2% de quota de mercado, apesar dos seus 21 pontos de venda adicionais.

Grupos e marcas em declínio:

• Num contorno restrito que inclui as marcas Franprix, Monoprix e La Proximité, o Grupo Casino apresenta um recuo de -0,1 p.p. para 2,9% de quota de mercado em valor. Uma tendência explicada pela Franprix (-0,1 ponto; 0,9%). A Monoprix (1,5% de PdM) e a Proximité Casino (0,4% de PdM) mantêm o seu nível.
• O Grupo Carrefour perde -0,2 p.p. de quota de mercado em valor, para 21,2%. O Carrefour regista -0,1 p.p. de quota de mercado, para 11,1%, num contexto de forte promoção histórica no P11 2024 nas antigas lojas Cora (grandes volumes). O Carrefour Market recua -0,1 ponto percentual para 6,7%, mas conquista 315 000 clientes. O Carrefour Proximité ganha +0,1 ponto percentual (participação de mercado em valor de 2,7%), conseguindo conquistar (+236 000 clientes) e fidelizar (cestas a +34 cêntimos por ato). A SM Match (0,7%) apresenta uma quota de mercado estável e uma maior fidelização da sua clientela.
• A Auchan Retail recua 0,6 pontos percentuais, para 8,4% de participação no mercado em valor. A marca Auchan é a principal responsável por essa queda (-0,3 pontos percentuais, para 6%), penalizada por uma forte redução no valor médio das compras (-3,22 euros/transação) e pela contração do parque. Auchan Supermarché também perde 0,1 ponto (2,2%) devido a uma queda na fidelidade (-3 pontos). O grupo também é afetado pela transição das marcas Bi1 e das lojas de proximidade para a Cooperativa U.

Para qualquer citação de fonte de dados : Worldpanel por Numerador - 2025

Metodologia :

Resultados emitidos pela nova plataforma MyWorldpanel.

Estes dados são provenientes de uma base de dados de 20 000 foyers panélistes da Worldpanel. São calculados com base num universo " Généralistes " (Hypers + Supers + EDMP + Proximité + Internet) e representam as despesas das famílias comuns em PGC + FRAIS LS* para o consumo ao domicílio.

*Universos de produtos PGC + FRAIS LS = Produtos de Grande Consumo e Frais Libre-Service (Alimentaire, Liquides, Hygiène beauté, Entretien). Não estão incluídas as compras de produtos PGC-FLS "Anti-Gaspillage", as compras de produtos frescos tradicionais (Boucherie, Fruits et Légumes, Poissonnerie...), os vinhos e os produtos não alimentares.

Estes dados são dados de um painel e têm, portanto, um valor de probabilidade.