Embora a inflação dos preços dos produtos alimentares se situe nos 6,0%, uma ligeira descida em relação aos 6,5% do mês passado, os consumidores irlandeses procuram uma combinação de qualidade e valor, em vez de procurarem os preços mais baixos ao abastecerem-se dos seus produtos favoritos para as festas.
As últimas vendas de produtos alimentares para consumo doméstico na Irlanda aumentaram 4,5% nas quatro semanas até 30 de novembro de 2025, de acordo com os nossos dados mais recentes, uma ligeira descida em relação ao mês passado (5,5%). Apesar da continuação da subida dos preços, os consumidores gastaram mais 56 milhões de euros em produtos alimentares, mas passaram menos tempo nas lojas em comparação com o mesmo período do ano passado, uma descida de 1,3%.
Embora a inflação dos preços dos produtos alimentares se situe nos 6,0%, uma ligeira descida em relação aos 6,5% do mês passado, os consumidores irlandeses procuram uma combinação de qualidade e valor, em vez de procurarem os preços mais baixos ao abastecerem-se dos seus produtos favoritos para as festas.
O Natal já não está mais no horizonte, faltam apenas alguns dias e estamos a assistir ao aumento final no comportamento dos consumidores. Este é o momento em que a conveniência, a rapidez e as decisões de última hora dominam. Com agendas sociais lotadas, os consumidores estão a priorizar ganhos rápidos com presentes prontos para levar, soluções fáceis para refeições e qualquer coisa que lhes poupe tempo. Para as marcas e os retalhistas, esta é uma janela de oportunidade crítica para capturar essas compras impulsivas, garantindo que estão bem abastecidos com os produtos favoritos para o grande dia e que podem garantir a disponibilidade.
As marcas aproveitam o impulso festivo enquanto os compradores se entregam às compras
Nesta época do ano, os compradores não estão necessariamente preocupados com o preço. Embora as promoções tenham um papel importante, esta época é mais do que apenas descontos. Muitos querem dar-se ao luxo de gastar um pouco mais, apesar das pressões do custo de vida, e isso reflete-se nas escolhas dos consumidores, incluindo a escolha de mais marcas para desfrutar durante o período natalício.
Os dados mais recentes mostram que as marcas detêm a maior quota de valor registada desde janeiro de 2025, com 49,9%, com os consumidores a gastar quase 96 milhões de euros adicionais em gamas de marca em comparação com o ano passado. Foram gastos 2,1 milhões de euros adicionais em chocolates sazonais de marca em comparação com o ano passado.
A marca própria registou um forte crescimento nas últimas 12 semanas, com um aumento de 5,3%, com os consumidores a gastar mais 82,6 milhões de euros nestas gamas em comparação com o ano passado. As gamas premium da marca própria continuam a registar um forte crescimento, com um aumento de 10,7%, com os consumidores a gastar mais 13,8 milhões de euros nestas gamas em comparação com o ano passado.
Aumento do custo da ceia de Natal
O jantar de Natal está ligeiramente mais caro do que no ano passado, que custou € 31,22 para uma família de quatro pessoas e agora custa € 32,28. Os retalhistas têm dado ênfase às gamas de marcas próprias e linhas promocionais para ajudar as pessoas a gerir os seus orçamentos domésticos.
O que estamos a observar é uma queda nos preços de itens essenciais, como vegetais, mas um aumento nos preços do peru e dos biscoitos doces sazonais, o que está a elevar o preço geral da ceia de Natal. Mas, para muitos consumidores, as indulgências festivas continuam a ser uma prioridade. Por exemplo, apesar dos preços do chocolate terem subido 13,5% em relação ao ano passado, quase um em cada quatro (24%) lares ainda comprou uma caixa com uma seleção de chocolates em novembro.
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Desempenho dos retalhistas e dos canais
As vendas online continuaram a crescer, a um ritmo significativamente mais rápido em comparação com o mês anterior, com um aumento de 6,7% em relação ao ano anterior, conquistando 6,2% da quota de valor do mercado. Os consumidores gastaram mais 14,4 milhões de euros online durante o período, ajudados por compras maiores e mais frequentes, que contribuíram com um total de 14,7 milhões de euros para o seu desempenho geral. Quase 18% das famílias irlandesas compraram os seus produtos alimentares online durante este período.
A Dunnes detém 24,8% da quota de mercado, um aumento em relação ao último período de 12 semanas, com um crescimento das vendas de 5,2% em relação ao ano anterior. As compras maiores e mais frequentes contribuíram com um adicional de 24,9 milhões de euros para o seu desempenho geral.
A Tesco detém 24% do mercado, com um crescimento de valor de 7,2% em relação ao ano anterior. Um afluxo de novos clientes contribuiu com 25 milhões de euros adicionais para o desempenho geral da mercearia.
A SuperValu detém 19,3% do mercado, com um crescimento de 2,3%. Os consumidores fizeram a maioria das compras nesta mercearia, com uma média de 23,6 compras nas últimas 12 semanas. A SuperValu recrutou novos clientes para a loja nas últimas 12 semanas, o que contribuiu com um adicional de 12,7 milhões de euros para o seu desempenho geral.
A Lidl detém 13,5% do mercado, com um crescimento de 9,4%, mais uma vez o crescimento mais rápido entre todos os retalhistas. A Lidl também registou não só novos clientes nas lojas, mas também um aumento do volume de compras por parte dos clientes existentes, contribuindo com um total adicional de 17,7 milhões de euros para o desempenho geral.
A Aldi detém 10,9% da quota de mercado, um aumento de 2,5%. O aumento das visitas às lojas e os novos clientes geraram um acréscimo de 8,8 milhões de euros nas vendas.
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