A taxa de natalidade no país continua a diminuir. De acordo com as estatísticas de natalidade em Taiwan divulgadas pelo Ministério do Interior, o número de recém-nascidos tem vindo a diminuir ano após ano nos últimos cinco anos; não só se registou uma queda invulgar no número de recém-nascidos do ano do «Coelho» no ano passado, como a taxa de natalidade em janeiro deste ano também ficou aquém das expectativas. Lin Wei-yi, Diretor de Serviço ao Cliente da Kantar Consumer Index, uma instituição de pesquisa de tendências de mercado, salientou:«O efeito dos signos do tigre, coelho e dragão, observado em anos anteriores, poderá ter enfraquecido nesta ronda. Com a taxa de natalidade em queda prolongada, as marcas de produtos para mães e bebés precisam de alargar a sua perspetiva, explorar mais as necessidades dos pais e aproveitar o poder da marca para expandir as oportunidades de negócio na área da parentalidade.»
Figura 1: Dados da Comissão Nacional de Desenvolvimento mostram que o número de recém-nascidos em Taiwan tem diminuído continuamente nos últimos anos.
O impacto da baixa natalidade no mercado, a mentalidade de alimentação saudável sustenta o aumento dos gastos com leite em pó
De acordo com a análise da Kantar, devido à queda contínua da taxa de natalidade em Taiwan, o número de compradores de leite em pó e fraldas para bebés em 2023 diminuiu cerca de 5% em relação ao ano anterior. No entanto, o carinho dos pais pelos filhos não diminuiu: a despesa média por pessoa com leite em pó para bebés cresceu 3% em 2023, o que demonstra que os pais estão dispostos a proporcionar aos filhos melhores cuidados.À medida que o «volume» de consumo no mercado continua a diminuir, a Kantar sugere que os fabricantes de marcas promovam a inovação e a atualização dos produtos, conferindo-lhes um valor acrescentado, de modo a incentivar os consumidores a aumentar o «preço» que estão dispostos a pagar.
Figura 2: A Kantar analisou os dados de consumo do mercado de produtos para mães e bebés, revelando um aumento no valor médio das compras de leite em pó.
O grande aliado dos pais ocupados: vendas de alimentos complementares para bebés aumentam 4% ao ano
Com o ritmo de vida acelerado dos dias de hoje, os pais não só querem que os seus bebés se alimentem bem, como também procuram a conveniência no dia-a-dia; por isso, os alimentos complementares para bebés, como purés de fruta e legumes, purés de carne e papas, têm vindo a ganhar popularidade entre os pais. Os dados da Kantar relativos a 2023 revelam um aumento anual de 4% nas vendas de alimentos para bebés, incluindo o rápido crescimento das vendas da marca orgânica europeia HiPP e da marca local de Taiwan, Pote Baby, que se destacaram no contexto do desafio da baixa natalidade.
A economia dos animais de estimação está em alta, com snacks e produtos de saúde para animais estimados em 3 mil milhões de dólares.
Enquanto Taiwan enfrenta o declínio da natalidade, os animais de estimação — cães e gatos — estão gradualmente a tornar-se membros importantes das famílias taiwanesas, e o carinho dos donos por eles reflete-se no desempenho das vendas de alimentos para animais de estimação. De acordo com dados da Kantar, os alimentos secos e húmidos representam 80% do mercado de alimentos para animais de estimação; entretanto, as vendas de «snacks e produtos de saúde para animais de estimação» — consumidos fora das refeições principais e entre as refeições — têm registado um crescimento anual de dois dígitos,prevendo-se que ultrapassem a barreira dos 3 mil milhões de NT$ em 2024. Entre estas, destacam-se marcas conhecidas como a SEEDS e a CIAO, bem como marcas emergentes como a Life Good, impulsionando a categoria para uma gama de preços mais sofisticada e de gama alta.
Figura 3: O mercado de snacks e produtos de saúde para animais de estimação está a crescer rapidamente, com vendas previstas para ultrapassar os 3 mil milhões de yuans em 2024.
Descobrir pontos críticos a resolver e criar um valor de marca mais próximo das necessidades do mercado
Lin Wei-yi, Diretor de Serviço ao Cliente da Kantar Consumer Index, sugere: «Com a taxa de natalidade em Taiwan a diminuir continuamente, as oportunidades potenciais para as empresas do setor materno-infantil residem no desenvolvimento de um portfólio de produtos mais diversificado e na identificação dos pontos fracos que os pais pretendem resolver.Além disso, o momento da comunicação do produto é tão importante quanto o próprio produto. Ao desenvolver categorias diversificadas, identificar com precisão as diferentes fases de crescimento das crianças e lançar produtos e serviços adequados a cada uma delas tornará o investimento em marketing da marca mais eficaz.»
Em relação ao rápido crescimento do mercado de alimentos para animais de estimação, o diretor de atendimento ao cliente, Yang Jiequan, apontou:«À medida que os donos de animais de estimação dão mais importância à saúde dos seus animais, os produtos de saúde para animais de estimação tornam-se mais específicos, abrangendo desde produtos para a saúde ocular, dentária, respiratória, digestiva, articular e capilar, até produtos para a estabilidade emocional, refletindo o desejo dos donos de cuidar dos seus animais de estimação de forma abrangente. Com o aumento constante do número de marcas no mercado e a concorrência cada vez mais acirrada, as marcas devem inovar continuamente para oferecer um valor que se aproxime mais das necessidades dos consumidores.»
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