國內生育率持續下降，根據內政部公佈台灣出生率統計，近五年新生兒人數逐年減少，不僅去年「兔寶寶」新生兒數反常下跌，今年一月份的出生率也不如預期。市場趨勢研究機構KANTAR凱度消費者指數客戶服務總監林維懌指出：「往年的虎兔龍生肖效應在這一輪可能減弱，當出生率長期走低，母嬰品牌更需把視野放廣，挖掘更多家長的需求面向，善用核心品牌力拓展更多育兒商機。」
Figura 1: Dados da Comissão Nacional de Desenvolvimento mostram que o número de recém-nascidos em Taiwan tem diminuído continuamente nos últimos anos.
O impacto da baixa natalidade no mercado, a mentalidade de alimentação saudável sustenta o aumento dos gastos com leite em pó
根據凱度分析，由於台灣出生率持續走低，2023全年嬰兒奶粉和尿布的購買人數較前一年下滑約5%，然而家長呵護孩子的心意沒有減少，2023年嬰兒奶粉人均花費成長3%，顯示家長願意給孩子更好的照顧。當市場消費「量」持續萎縮，凱度建議品牌廠商透過產品升級創新、賦予產品更高價值，爭取消費者提高其願付「價 」。
圖二、凱度分析母嬰市場消費數據，奶粉平均購買金額提升。
O grande aliado dos pais ocupados: vendas de alimentos complementares para bebés aumentam 4% ao ano
現代人生活繁忙，父母不僅希望寶貝吃得好、也希望滿足日常生活便利性，能夠即時享用的蔬果泥和肉泥、寶寶粥等嬰兒副食品因此受到家長青睞。凱度2023年度數據顯示嬰兒食品銷額年增4%， 其中包括歐洲有機品牌HiPP喜寶和台灣在地品牌波堤寶寶銷額成長快速，在少子化難題中脫穎而出。
A economia dos animais de estimação está em alta, com snacks e produtos de saúde para animais estimados em 3 mil milhões de dólares.
台灣面臨少子化的同時，貓狗毛孩正逐漸成為台灣家庭的重要一份子，而飼主對毛孩的寵愛也反映在寵物食品銷售表現。根據凱度追蹤數據，寵物食品以乾食、濕食佔市場八成份額，而在主食之外、餐與餐之間的「寵物零食與保健品」銷售額連年雙位數成長，預計在2024年突破30億元大關，其中不乏知名品牌如SEEDS、CIAO以及新崛起品牌如生活良好，推動品類走向更精緻且高端的價格區間。
Figura 3: O mercado de snacks e produtos de saúde para animais de estimação está a crescer rapidamente, com vendas previstas para ultrapassar os 3 mil milhões de yuans em 2024.
Descobrir pontos críticos a resolver e criar um valor de marca mais próximo das necessidades do mercado
KANTAR凱度消費者指數客戶服務總監林維懌建議：「台灣出生率持續下降，母嬰廠商的潛在機會存在於更多元的產品組合開發，以及發掘家長們待解決的痛點。此外，產品溝通時機和產品本身同等重要，在發展多元品類的同時，精確鎖定孩子不同成長階段推出相應的產品服務，將使品牌行銷投資更具效益。」
Em relação ao rápido crescimento do mercado de alimentos para animais de estimação, o diretor de atendimento ao cliente, Yang Jiequan, apontou:«À medida que os donos de animais de estimação dão mais importância à saúde dos seus animais, os produtos de saúde para animais de estimação tornam-se mais específicos, abrangendo desde produtos para a saúde ocular, dentária, respiratória, digestiva, articular e capilar, até produtos para a estabilidade emocional, refletindo o desejo dos donos de cuidar dos seus animais de estimação de forma abrangente. Com o aumento constante do número de marcas no mercado e a concorrência cada vez mais acirrada, as marcas devem inovar continuamente para oferecer um valor que se aproxime mais das necessidades dos consumidores.»
.svg)