Os consumidores irlandeses fizeram quase 42 milhões de idas às lojas nas quatro semanas que antecederam o dia 24 de dezembro – mais 3,4 milhões do que no ano passado e o maior número de sempre registado na época natalícia.
De acordo com os nossos dados mais recentes, em dezembro de 2023, as caixas registadoras dos supermercados irlandeses registaram um valor recorde de 1,4 mil milhões de euros. Cada família gastou, em média, um valor sem precedentes de 767 euros em compras de supermercado ao longo do mês, o que representa um aumento de quase 42 euros em relação a 2022 e um aumento ainda maior, de 170 euros, em comparação com os gastos de 2019. O valor das vendas de produtos alimentares para consumo doméstico cresceu 7,8%, enquanto o número de embalagens compradas diminuiu 5,3%. Os consumidores irlandeses fizeram quase 42 milhões de visitas às lojas nas quatro semanas até 24 de dezembro – mais 3,4 milhões do que no ano passado e o maior número de sempre registado no Natal.
Tal como esperávamos, este Natal foi um mês de grande movimento. A sexta-feira, 22 de dezembro, revelou-se o dia de compras mais movimentado da semana do Natal. Os consumidores irlandeses gastaram 92 milhões de euros nas lojas, com pouco mais de dois milhões de visitas só na sexta-feira, 22 – o que significa que mais de 36% dos agregados familiares irlandeses estiveram nas lojas nesse dia. No entanto, como o dia de Natal calhou numa segunda-feira, os consumidores tiveram uma semana inteira para se prepararem, o que levou a visitas às lojas mais escalonadas e fez com que o sábado, 23, fosse o segundo dia mais movimentado, com 87 milhões de euros a passar pelas caixas registadoras.
A inflação dos produtos alimentares diminui e os gastos com produtos de marca registam um aumento durante o Natal de 2023
Embora as vendas em valor tenham registado um aumento significativo, a inflação dos preços dos produtos alimentares continua a ser o fator determinante por trás desta tendência, e não o aumento das compras. A inflação dos produtos alimentares situa-se nos 7,1% no período de 12 semanas até 24 de dezembro de 2023 – uma queda considerável de mais de metade em relação à taxa de 15,5% registada em janeiro de 2023. Este é o oitavo mês consecutivo em que se verifica uma queda na inflação, o que será uma boa notícia para os consumidores. Trata-se do nível de inflação mais baixo que se regista desde agosto de 2022, e prevemos que esta descida gradual se mantenha ao longo de 2024.
Embora os níveis de inflação dos produtos alimentares estejam a diminuir, continuam a ser excepcionalmente elevados e os consumidores irlandeses enfrentam sérias pressões sobre os seus orçamentos familiares. Os retalhistas envidaram grandes esforços durante a época festiva para atrair os consumidores, oferecendo a melhor relação qualidade-preço, e as promoções foram fundamentais para a sua estratégia. Quase 29% de todas as despesas nas 12 semanas até 24 de dezembro de 2023 foram feitas em artigos com alguma oferta promocional, o nível mais elevado desde janeiro de 2023 e mais 117 milhões de euros do que no ano anterior. A Dunnes, a Tesco e o comércio online registaram todos um forte crescimento nas vendas em promoção – acima da média do mercado total de 12,7%.
A par das promoções, os retalhistas também deram ênfase às linhas de marca própria, que têm vindo a atrair os consumidores irlandeses ao longo de 2023. Como era de esperar, os produtos de marca própria mantiveram-se populares durante o mês de dezembro, registando um crescimento superior ao do mercado global, com 10,4% em termos homólogos, e detendo uma quota de valor de 44,6%, um aumento de 1,2 pontos percentuais em relação ao ano passado. No total, os consumidores gastaram mais 151 milhões de euros, em termos homólogos, em linhas de marca própria. As gamas de marca própria premium também continuaram a apresentar um forte desempenho, com os consumidores irlandeses a procurarem mimar-se durante a época festiva. Gastaram mais 177 milhões de euros nestas linhas, em termos homólogos, o que representa um crescimento de 11,8%.
No entanto, os consumidores irlandeses também optaram por adquirir mais produtos de marca para se mimarem durante o período natalício, gastando mais 105 milhões de euros em comparação com o Natal de 2022, o que representa um aumento de 6,1%. Isto levou as marcas a atingirem a sua quota de valor mais elevada desde janeiro de 2023, situando-se nos 50,7%. Os consumidores irlandeses gastaram, no total, mais 34,9 milhões de euros em doces e refrigerantes de marca para consumo doméstico, em comparação com o ano anterior.
O interesse dos consumidores irlandeses pelo tradicional jantar de Natal manteve-se forte em 2023, com os volumes de batatas, cenouras e brócolos a registarem um aumento de 3,1 %, 1,9 % e 7,5 %, respetivamente, e o de peru a subir 19,8 %. Somos criaturas de hábitos quando se trata da nossa ceia de Natal e os nossos dados mostram que o prato clássico de Natal permanece praticamente o mesmo. No entanto, as couves-de-bruxelas e as tartes de carne picada contrariaram a tendência; foram menos populares, com volumes a descerem 2,4% e 9,3%, respetivamente. Os consumidores irlandeses não perderam totalmente o gosto por doces, com as vendas de biscoitos sazonais, sobremesas refrigeradas e confeitaria de chocolate a registarem um aumento de 5,9%, 12,6% e 3,2%, respetivamente – o que demonstra que a sobremesa continuava a fazer parte do menu. Com o aumento das receções durante o período natalício, os consumidores irlandeses gastaram mais 10,4 milhões de euros em produtos domésticos e de limpeza e mais 2,2 milhões de euros em produtos de higiene pessoal.
Atualização sobre o desempenho dos retalhistas irlandeses
As vendas online mantiveram-se fortes ao longo das 12 semanas que terminaram a 24 de dezembro de 2023, registando um aumento de 22,6 % em relação ao ano anterior, com os consumidores a gastar mais 36,6 milhões de euros e a efetuar compras com maior frequência (+9,8 %). O canal online também aumentou a sua base de consumidores em 1 ponto percentual, o que contribuiu para impulsionar o crescimento global.
A Dunnes, a SuperValu e a Tesco representaram uma quota de mercado combinada de 69 % durante as 12 semanas que antecederam o dia 24 de dezembro. Os retalhistas tradicionais tendem sempre a ter um bom desempenho na época que antecede o Natal, e 2023 não foi exceção. As vendas foram fortes nas suas linhas de marcas próprias de gama alta, com o volume de negócios em todas as gamas a crescer a um ritmo superior ao do mercado global.
A Dunnes, a Tesco e a Lidl registaram um crescimento superior ao do mercado global em termos de valor em dezembro de 2023.
A Dunnes atingiu uma quota de mercado recorde de 24,5 %, com um crescimento de 11,5 % em relação ao ano anterior. Este resultado deveu-se a um aumento de um ponto percentual no número de novos clientes, o maior aumento de penetração entre todos os retalhistas. A par de visitas mais frequentes e de um maior volume por visita, isto contribuiu com 41,2 milhões de euros adicionais para o seu desempenho global.
A Tesco detém 23,7% do mercado total, o que constitui um novo recorde para a retalhista e representa um crescimento em valor de 10,9% em relação ao ano anterior. Mais uma vez, a Tesco registou também o maior crescimento em termos de frequência entre todas as retalhistas, com um aumento de 12,4% no número de visitas em relação ao ano anterior. Em conjunto com a captação de novos clientes nas lojas, isto contribuiu com 97,1 milhões de euros adicionais para o seu desempenho global.
A SuperValu detém 20,8 % do mercado, com um crescimento das despesas de 6 %. Os clientes da SuperValu foram os que mais vezes se deslocaram às lojas, em comparação com todos os retalhistas – uma média de 22,1 visitas –, o que contribuiu com 39,6 milhões de euros adicionais para o seu desempenho global.
A Lidl detém uma quota de 12,5 % do volume de vendas, com um crescimento em valor de 10,2 % em relação ao ano anterior. Os novos clientes na loja, juntamente com visitas mais frequentes, contribuíram com 35,9 milhões de euros adicionais. A quota de mercado da Aldi é de 10,9%, tendo o seu valor crescido 1% em relação ao ano anterior. As visitas mais frequentes contribuíram com 12,7 milhões de euros adicionais para o desempenho global do retalhista.
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