O streaming suportado por anúncios obteve ganhos significativos em relação às alternativas sem anúncios, com um aumento significativo de 6 milhões de espectadores no Reino Unido que agora estão dispostos a assistir a conteúdos com anúncios. Como resultado, o streaming suportado por anúncios atingiu um recorde de 23 milhões de assinaturas no terceiro trimestre, reduzindo a diferença em relação às opções sem anúncios, que totalizam 29 milhões de espectadores.
Os resultados do terceiro trimestre de 2025 do Entertainment on Demand (EoD) mostram que o Amazon Prime Video recuperou o primeiro lugar da Disney+ em novas assinaturas pagas, a estratégia da DAZN de transmitir a Copa do Mundo de Clubes da FIFA durante os meses mais calmos do verão valeu a pena e a Disney+ ultrapassou a Netflix em oferecer a melhor experiência geral de publicidade.
Principais comportamentos no mercado de vídeo sob demanda (VoD) no terceiro trimestre de 2025:
- O Prime Video garantiu 17% das novas inscrições pagas, ficando ligeiramente à frente do Disney+ (16%).
- 40% das novas assinaturas foram suportadas por publicidade, em comparação com 29% no ano passado.
- A DAZN alcançou um número recorde de assinantes, impulsionada pelo interesse na Copa do Mundo de Clubes da FIFA, num calendário desportivo globalmente mais calmo.
- A Tubi continuou a apresentar um crescimento sustentado no espaço gratuito suportado por publicidade, alcançando mais de 10% dos espectadores nesta categoria e impactando concorrentes como a Pluto TV, que está a lutar para manter os seus espectadores.
- O número de residências no Reino Unido com pelo menos um serviço pago de streaming de vídeo aumentou para 20,3 milhões no terceiro trimestre de 2025, um aumento de 457.000 em relação ao ano anterior.
- Wednesday na Netflix foi o título mais assistido, seguido por Squid Game. Seis dos dez títulos mais assistidos estavam na Netflix, destacando a sua força no envolvimento dos assinantes.
Prime Video recupera o primeiro lugar, enquanto a Netflix expande o seu portfólio de conteúdos
O regresso da Prime Video ao primeiro lugar no terceiro trimestre foi impulsionado pela sua programação de séries de grande visibilidade, como Clarkson’s Farm, GenV e Reacher. Os nossos dados revelaram que um em cada cinco espectadores aderiu à plataforma simplesmente porque «adora a marca», um sentimento que agora está em pé de igualdade com a Disney+ e a ultrapassar a Netflix.
Ecoando esse impulso, a Netflix apresentou um sólido desempenho no terceiro trimestre, caracterizado tanto pela profundidade quanto pela amplitude. A segunda temporada de Wednesday dominou as listas de «mais assistidos» e «mais apreciados», mas a capacidade da plataforma de garantir seis dos dez títulos mais assistidos destaca o poder de atração do seu catálogo. Essa força está a ser fundamental para acelerar a adoção do seu nível suportado por anúncios, com os clientes existentes sem anúncios a mudarem para planos de custo mais baixo, juntamente com novas inscrições.
A Disney+ ultrapassou a Netflix em satisfação dos assinantes em todas as principais métricas de publicidade, incluindo carregamento, duração, relevância e variação. A insatisfação com os anúncios aumenta o risco de cancelamento em 47%, tornando a melhoria da Disney nessas áreas uma vantagem estratégica à medida que a concorrência se intensifica.
A conquista dos direitos desportivos pela DAZN tem um impacto duradouro
A aquisição dos direitos da Copa do Mundo de Clubes da FIFA pela DAZN em julho provocou um aumento de quase 50% na sua base de clientes no Reino Unido, o maior crescimento mensal na região. Embora o torneio tenha sido oferecido gratuitamente através da aplicação DAZN, quase um terço dos novos espectadores converteram-se em assinantes pagos. Fundamentalmente, a DAZN manteve os níveis de utilizadores ativos em agosto e setembro, sugerindo que a sua estratégia de acesso gratuito pode ter semeado com sucesso um envolvimento a longo prazo.
Os dados mais recentes destacam a crescente mudança no panorama do streaming, com as plataformas suportadas por publicidade a aproximarem-se cada vez mais das alternativas sem publicidade. O aumento da aceitação de anúncios entre os espectadores do Reino Unido, juntamente com o forte desempenho de plataformas como Prime Video, Disney+ e DAZN, destaca um período de intensa concorrência e inovação estratégica. A capacidade da DAZN de aproveitar o conteúdo desportivo, o foco da Amazon Prime Video na fidelidade à marca e a força contínua da Netflix na diversidade de conteúdo demonstram a dinâmica em evolução que está a remodelar as preferências dos consumidores e os comportamentos de assinatura. À medida que o mercado se adapta, as plataformas que alcançam o equilíbrio certo entre conteúdo, custo e experiência do cliente provavelmente emergirão como as principais vencedoras neste setor em rápida mudança. Aceda à visualização interativa de dados para obter mais informações.
.svg)