Os eventos desportivos têm sido um catalisador fundamental no aumento do consumo de marcas de cerveja na América Latina, como a Budweiser, a Heineken ou a Amstel
O ano de 2024 foi repleto de eventos desportivos que chamaram a atenção de milhões de pessoas na América Latina e em todo o mundo. Desde a Copa América e o UEFA EURO 2024 até aos Jogos Olímpicos de Paris, estes eventos tornam-se poderosos catalisadores do consumo.
Uma área de interesse é o mercado das bebidas alcoólicas, no qual a cerveja tem encontrado nestes torneios uma oportunidade de ouro para ampliar a sua presença e estabelecer uma ligação eficaz com os consumidores. Conheça os casos de sucesso de algumas grandes marcas ao associarem-se a estas oportunidades de exposição e de criação de experiências.
Crescimento acelerado graças ao Campeonato do Mundo da FIFA Catar 2022™
A recente Copa do Mundo da FIFA Catar 2022™ ensinou-nos lições importantes sobre o impacto dos eventos desportivos no comportamento do consumidor. Com mais de 5 mil milhões de pessoas a interagir com o evento, as marcas participantes, principalmente as de cerveja, registaram um crescimento notável.
Os nossos dados revelam que a categoria Cerveja registou um crescimento em volume de 5,8% durante o Campeonato do Mundo e continuou a sua ascensão com um crescimento adicional de 3% em relação ao período anterior ao evento.
A evolução das marcas de cerveja
As marcas de cerveja têm conseguido tirar partido da sua presença nestes eventos. Por exemplo, a Budweiser, a Heineken e a Amstel registaram um aumento significativo na sua quota de mercado, o que constitui um indicador fundamental da forma como estas marcas são percebidas pelos consumidores.
Consumo de cerveja na América Latina
Cerveja Amstel
No Brasil, a Amstel registou uma notável subida no ranking das marcas mais escolhidas, subindo 20 posições e alcançando o 153.º lugar no último relatório Brand Footprint Brasil 2024. Aproveite para ler o relatório.
Cerveja Budweiser
A Budweiser encerrou 2023 com um aumento de quase 25% no seu CRP (Consumer Reach Points), posicionando-se entre as 10 marcas com maior penetração na América Latina. O CRP é a métrica única para medir e comparar o sucesso das marcas, avaliando a população, a penetração e a frequência.
Cerveja Heineken
A Heineken consolidou a sua posição de liderança no mercado das bebidas alcoólicas, conseguindo aumentar a sua quota de mercado, que passou de 4,8% em 2021 para 11,3% em 2023. Conseguiu também figurar no ranking das marcas que mais atraem consumidores na região, ocupando o nono lugar.
Inspire-se nas nossas ideias para planear as suas estratégias, formar as perceções certas e gerar um crescimento consistente!
Quer saber como é que estas marcas conseguiram chegar a mais pessoas?
O «Blueprint for Brand Growth» é um modelo que traça uma visão unificada de como as empresas constroem marcas fortes e lucrativas, com base na análise de atitudes e nos dados de comportamento da Kantar.
Analise em pormenor cada um dos motores de crescimento que as marcas podem aproveitar para se destacarem significativamente junto de um público mais vasto. Conquistar mais pessoas através da exposição e da experiência em eventos desportivos é uma das estratégias mais eficazes.
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