Existe inovação no mercado equatoriano?

No Equador, são lançados aproximadamente 17 novos produtos por dia, mas apenas 12 % deles são considerados eficazes

Realizámos uma análise da inovação no mercado de consumo de massa no Equador, salientando que as marcas retomaram os seus investimentos neste tipo de desenvolvimento após a pandemia. No entanto, as empresas enfrentam um grande desafio: não se trata apenas de gerar volume, mas sim de criar inovações que agreguem valor ao mercado e que estejam adaptadas às novas necessidades do consumidor.

Qual é o nível de inovação no mercado?

O nível de inovação no mercado equatoriano situa-se 11% acima do registado antes de 2019, ou seja, recuperou-se o que se tinha perdido ao longo do tempo. O número de lançamentos encontra-se num bom patamar, mas até que ponto são eficazes? É aí que reside o desafio que os fabricantes enfrentam.

Onde está a inovação no mercado?

Cerca de 30% dos lançamentos ocorreram no setor alimentar. No entanto, destaca-se a categoria de Cuidados Pessoais e Higiene, devido aos investimentos realizados pelos fabricantes em novos formatos, novas marcas e novos aromas, alcançando um elevado nível de inovação, de 32%.

É importante ter em conta que o que importa não é o número, mas sim o valor gerado. As marcas devem estar atentas aos gastos ou despesas que as famílias fazem ao comprar um produto; por exemplo, vemos na análise que 30% dos lançamentos no cabaz de produtos alimentares geram 37% do valor.

Os cestos de produtos alimentares e para animais de estimação demonstram como a aposta em novos produtos associados a segmentos especializados – como snacks, opções premium e tendências de saúde – permite gerar valor acrescentado.

Lições aprendidas na inovação de mercado

Entre as 30 inovações mais eficazes no Equador, chegámos às seguintes conclusões:

• 69 % das inovações no mercado são renovações, ou seja, adaptações do portfólio, como tamanho, sabor ou aroma, ou relançamentos de marcas
• Existe um grande potencial para inovações puras, ou seja, o lançamento de novas marcas ou novos segmentos centrados nas necessidades atuais dos consumidores
• 69 % das principais inovações no Equador são impulsionadas por fabricantes globais ou regionais. Existe, portanto, um desafio para a indústria local em gerar inovação eficaz
• Apenas 34 % das inovações no mercado se centraram na acessibilidade e na poupança para o consumidor, demonstrando que a eficácia da inovação não se resume apenas ao preço

Ranking de Inovação do Equador 2023

Tendo em conta os parâmetros acima referidos, apresentamos o TOP 5 dos fabricantes de produtos alimentares e de higiene e cuidados pessoais mais comprados pelos agregados familiares equatorianos no ano passado:

Se quiser saber mais sobre este estudo especial sobre inovação no mercado equatoriano, contacte-nos para que possamos fornecer-lhe mais detalhes.