O sucesso das Lionesses e das Red Roses da Inglaterra, bem como a popularidade dos eventos desportivos femininos franceses, proporcionaram sucesso aos fornecedores de streaming no terceiro trimestre.
O nosso último relatório Entertainment on Demand (EoD) mostra que o desporto feminino continuou a ganhar impulso em toda a Europa entre julho e setembro de 2025. Os triunfos da Inglaterra tanto na Taça da Europa da UEFA como na Copa do Mundo de Rúgbi ajudaram a levar 60% dos telespectadores desportivos na Grã-Bretanha a sintonizar as competições femininas. Entretanto, a França registou um envolvimento ainda mais forte, com 64%. O lançamento da Ligue1+, uma nova plataforma de streaming dedicada ao futebol de primeira divisão, captou quase metade de todas as novas subscrições do terceiro trimestre. Em contrapartida, a audiência do desporto feminino nos EUA permaneceu significativamente mais baixa, com apenas 39% no mês passado.
Quase um terço do público global inscreve-se em níveis suportados por publicidade
O Amazon Prime Video manteve a liderança em novas assinaturas pagas de streaming globalmente no terceiro trimestre de 2025, conquistando mais de 13% dos novos assinantes. A Netflix e a Paramount+ vieram logo atrás, garantindo pouco menos de 13% das novas assinaturas no terceiro trimestre.
Os níveis suportados por publicidade continuam a receber investimento do público e representaram 31% das novas assinaturas em todo o mundo, um ligeiro aumento em relação aos 30% do ano anterior. No entanto, as diferenças entre países permanecem: enquanto a adoção nos EUA permaneceu estável em relação ao ano anterior, mercados como Grã-Bretanha, Alemanha, Espanha e Austrália registraram um crescimento sólido.
Conteúdo forte nivela o campo de jogo para a Netflix
A Netflix garantiu os dois títulos de streaming mais assistidos no terceiro trimestre de 2025. A segunda temporada de Wednesday liderou os rankings de «mais assistido» e «mais apreciado», enquanto a terceira temporada de Squid Game também apresentou um forte desempenho.
A Prime Video alcançou com sucesso um público feminino mais jovem, entre 16 e 24 anos, com The Summer I Turned Pretty, um grupo que a plataforma sempre teve dificuldade em atrair. Enquanto isso, a quota da Netflix de novos assinantes pagos subiu para 13% (contra 10% no ano passado), enquanto a quota da Prime Video caiu para 13% (contra 15% há um ano).
Os níveis de publicidade crescem, mas a experiência publicitária coloca em risco o pacote geral do Prime Video
Os nossos dados mostram que o Prime Video fica atrás dos principais concorrentes, como Warner Bros Discovery, Netflix e Disney+, em métricas-chave de experiência publicitária, como relevância, variação e número de anúncios exibidos. A diferença também é significativa, com 17% em relevância e variação e 13% em satisfação com o volume de anúncios. A menor satisfação nessas áreas está diretamente ligada a uma maior rotatividade, com a taxa de rotatividade trimestral do Prime Video a aumentar em comparação com o ano passado, de 5,7% para 6,5%.
As nossas análises adicionais revelaram os seguintes comportamentos no mercado global de vídeo sob demanda (VoD) no terceiro trimestre de 2025:
- Na Alemanha, a RTL+, após a aquisição da Sky Germany, registou o maior aumento trimestral de assinantes no mercado.
- A Ligue1+ garantiu 47% de todas as novas inscrições pagas na França.
- A DAZN alcançou 12% de participação nas novas assinaturas na Espanha, um aumento em relação aos 6% do ano anterior, impulsionada pela cobertura do futebol e da NFL.
- 48% dos lares com streaming assistiam a esportes regularmente em todo o mundo, com críquete (The Hundred), automobilismo (Fórmula 1 e MotoGP) e futebol registrando os maiores aumentos anuais de audiência.
- A HBO Max continuou a registar um rápido crescimento na Austrália, com The Last of Us a ser um importante impulsionador de aquisições.
- A Tubi registou um crescimento acelerado tanto no Reino Unido como nos EUA, aumentando a pressão competitiva sobre a Pluto TV e a Roku.
O panorama do VoD no terceiro trimestre de 2025 mostra um forte impulso para os desportos femininos, o aumento da adoção de níveis suportados por publicidade e uma intensa concorrência impulsionada por conteúdos de destaque. Enquanto a Netflix ganhou terreno com grandes sucessos, a experiência publicitária mais fraca da Prime Video aumentou os riscos de rotatividade. Com os desportos regionais e as plataformas locais a influenciarem as escolhas dos assinantes, os serviços que oferecem conteúdos atraentes e uma experiência de utilizador fluida estão em melhor posição para crescer. Para saber mais ou discutir estas ideias mais detalhadamente, contacte-nos ou consulte a visualização interativa de dados para obter mais informações.
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