Cada vez mais famílias optam pelas marcas próprias, e esta tendência estende-se a mais categorias
A divisão Worldpanel da Kantar partilha a mais recente edição do relatório Consumer Insights, referente ao terceiro trimestre do ano, no qual se destaca a forma como o consumidor mexicano alterou a sua capacidade de consumo e os seus hábitos de compra, o que se deveu a três indicadores: mais e melhores empregos, emprego feminino e inflação persistente.
No que diz respeito ao emprego, a taxa de desemprego atingiu um nível histórico de 2,7%, contra os 3,4% dos anos anteriores, assim como a informalidade a nível nacional, que se situa nos 54%, tendo sido de 55% no ano passado; além disso, manteve-se a percentagem de pessoas que auferem o salário mínimo (38%), e aumentou a dos que auferem mais do que um salário mínimo (39%). No que diz respeito ao emprego feminino, setembro foi 100% para as mulheres, uma vez que estas contribuíram para a ocupação de novos postos de trabalho.
Perante estes dados positivos, a inflação mantém-se persistente, com uma taxa acumulada de 18% nos últimos três anos, o que, quando comparado com a despesa destinada ao cabaz de consumo de massa, representa um aumento de 75% em relação à inflação geral, o que freia o consumo das famílias mexicanas e, consequentemente, observam-se cinco indicadores que afetam o consumidor: Omnicanalidade, Conveniência e Proximidade, Racionalidade, Valor/Experiência, bem como Cuidados Pessoais e Saúde.
A omnicanalidade no México é vivida de forma diferente: 72% dos lares mexicanos fazem compras em mais sete canais do que na América Latina, ou seja, há três vezes mais lares a visitar mais pontos de venda.
Isto deve-se à procura de melhores preços, variedade e proximidade. Os agregados familiares mexicanos estão a visitar um canal de compra uma vez por dia, adquirindo mais cinco marcas, atingindo um número histórico de marcas escolhidas por agregado familiar (98 no total anual), uma vez que, quanto mais canais o consumidor mexicano visita, mais exposto fica a experimentar outras marcas além das que adquire normalmente. Observa-se que as grandes marcas perdem 1% das ocasiões de compra, enquanto as pequenas ganham 13%.
Quais são as tendências de consumo do consumidor mexicano?
Durante o terceiro trimestre do ano, as cestas de consumo de massa mantiveram-se em terreno positivo, com o volume a aumentar de 2,6% no segundo trimestre para 3,7% no terceiro trimestre. Da mesma forma, o valor passou de 7,5% para 9,7% nestes mesmos períodos. Destacou-se que as marcas próprias, os produtos de higiene pessoal e os alimentos impulsionaram o crescimento neste período.
Podemos constatar isso na expansão do carrinho de compras, devido ao impacto nos preços e ao aumento do número de unidades. O consumidor mexicano procura obter mais valor pelo seu dinheiro:
Salientou que a soma das marcas premium e das marcas próprias passou de 24% para 27% do gasto total, gerando 43% do crescimento no ano móvel e cerca de 50% no terceiro trimestre do ano. Focando nas Marcas Próprias, observamos que estas estão a democratizar o consumo em muitas categorias, desde bebidas isotónicas até aos produtos de Cuidados Pessoais; não só estão a ser protagonistas no consumo, como também o estão a impulsionar, contribuindo com 45,4% para a despesa no ano e com 27,1% no último trimestre.
Os agregados familiares começam a habituar-se a comprar marcas próprias; a frequência aumentou de seis vezes por trimestre em 2021 para 10 neste trimestre, o que demonstra claramente um aumento de quatro vezes no número de compras por agregado familiar, bem como um aumento de 18 pesos por recibo e, em média, mais meia unidade por visita. As categorias que têm beneficiado desta nova forma de comprar por parte das famílias mexicanas têm sido: sabonete de toucador, produtos de higiene feminina, escovas de dentes, champô e pasta de dentes.
No que diz respeito aos setores que contribuíram para o crescimento do setor de bens de grande consumo (FMCG), destacam-se os alimentos e as bebidas, uma vez que cozinhar continua a ser uma atividade doméstica, bem como as categorias de produtos de uso doméstico e de cuidados pessoais, dado que cuidar da aparência é uma necessidade; esta tendência é impulsionada pelo aumento do emprego feminino.
Se quiseres saber mais sobre a edição mais recente do Consumer Insights, entra em contacto connosco!
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