Apesar dos desafios económicos, os dominicanos investem no bem-estar
Na República Dominicana, o bem-estar não é medido apenas em números macroeconómicos. Embora o país projete um crescimento do PIB de 4,8% até 2026 — um dos mais sólidos da região —, 42% das famílias ainda enfrentam dificuldades para cobrir as suas despesas mensais. Essa dualidade entre estabilidade e pressão económica deu origem a um fenómeno interessante: os dominicanos não renunciam ao bem-estar, e isso fica evidente nas suas decisões de compra.
Quando o autocuidado se torna um investimento emocional
Em meio a ajustes orçamentários, os cuidados pessoais continuam sendo uma prioridade. Os dados da Worldpanel by Numerator revelam que a categoria Saúde e Beleza representa 12% do gasto total das famílias dominicanas, com um ticket médio de RD$ 379 por ocasião, contra RD$ 259 em produtos para o lar. O gasto anual nesta categoria ascende a RD$ 17.808, o que demonstra que, quando se trata de cuidados pessoais, o consumidor dominicano está disposto a investir mais.
Este comportamento não responde apenas a necessidades funcionais. O autocuidado é vivido como uma forma de equilíbrio emocional, autoestima e expressão pessoal. Na República Dominicana, o bem-estar tem rosto, aroma e textura.
Corpo e cabelo: protagonistas do ritual diário
O clima quente e húmido do país influencia diretamente as rotinas de higiene e hidratação. Não é por acaso que os cuidados com o corpo dominam os gastos com Saúde e Beleza, com 47% do valor, seguidos pelos cuidados com os cabelos, com 17%. Além da funcionalidade, essas categorias estão ligadas à satisfação emocional e à identidade.
Em comparação com a América Central, o consumidor dominicano apresenta uma maior intensidade de compra: 8,3 unidades por ano em cuidados corporais, contra 7 na América Central, e 6,1 unidades em cuidados capilares, contra 4,9. O cabelo, em particular, é visto como um símbolo de expressão e bem-estar pessoal.
A confiança no essencial: marcas próprias em ascensão
Uma transformação silenciosa está a ocorrer no setor de cuidados pessoais: as marcas próprias ganharam terreno rapidamente. Em apenas um ano, passaram de 13,1% dos gastos em Saúde e Beleza para 23,7%, impulsionadas por categorias funcionais como cremes dentais, champôs e absorventes higiênicos.
Este crescimento não é casual. A taxa de repetição de 36% indica que os consumidores não apenas experimentam, mas confiam e se tornam fiéis. As marcas próprias dos retalhistas conseguiram posicionar-se como alternativas credíveis, acessíveis e funcionais, mesmo em territórios tradicionalmente dominados por marcas comerciais.
A sua marca está aproveitando essas oportunidades?
O mercado dominicano de cuidados pessoais é mais do que uma categoria: é um reflexo de como o consumidor prioriza o seu bem-estar em meio a desafios. Descubra mais insights sobre o comportamento do consumidor na República Dominicana e como a sua marca pode capitalizar este momento-chave no mercado de cuidados pessoais. Saiba mais aqui: O mercado na República Dominicana e as suas múltiplas oportunidades: a sua marca já está a aproveitá-las?
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