A primavera trouxe boas notícias para os consumidores, uma vez que a inflação dos preços dos produtos alimentares abrandou para 4,5 % nas quatro semanas até 17 de março, o nível mais baixo desde fevereiro de 2022.
As vendas de produtos alimentares para consumo doméstico aumentaram 4,6% nas quatro semanas até 17 de março, com uma Páscoa antecipada a impulsionar as vendas de guloseimas sazonais nos primeiros três meses de 2024 em 88 milhões de libras, em comparação com o mesmo período do ano passado, de acordo com os nossos dados mais recentes.
Com a Páscoa à porta, os consumidores têm vindo a abastecer-se de guloseimas sazonais clássicas, sendo que um quarto das pessoas adquire quatro ou mais artigos ao comprar ovos de chocolate. Este valor sobe para 29% no caso dos compradores com mais de 65 anos, sugerindo que muitos avós planeiam mimar as suas famílias este fim de semana. As pessoas no País de Gales e no norte de Inglaterra estão entre as que mais gastam, tendo desembolsado, em média, 14,18 £ e 13,84 £ em ovos de Páscoa, respetivamente, nos últimos três meses. O volume de vendas de pãezinhos de Páscoa também aumentou 15% em relação ao ano passado.
A inflação diminui, mas os consumidores continuam a procurar poupar
A primavera trouxe boas notícias para os consumidores, uma vez que a inflação dos preços dos produtos alimentares diminuiu para 4,5% nas quatro semanas até 17 de março, o nível mais baixo desde fevereiro de 2022. A inflação dos produtos alimentares tem vindo a diminuir significativamente desde que atingiu um pico impressionante de 17% em março de 2023. No entanto, apesar desta desaceleração contínua, muitos agregados familiares britânicos continuam a sentir o aperto. 23% identificaram-se como tendo dificuldades financeiras nos nossos dados* – a mesma proporção registada em novembro do ano passado.
Os consumidores continuam à procura de valor e, entre aqueles que se sentem mais pressionados, 78% estão a comprar ativamente produtos alimentares mais baratos, enquanto 68% estão a recorrer a promoções para ajudar a gerir os orçamentos. Os retalhistas parecem estar a responder na mesma moeda, com a ênfase em descontos e esquemas de igualação de preços a continuar neste período. Foram gastos mais 605 milhões de libras em promoções este mês do que em março do ano passado, enquanto quase um terço dos cestos de compras na Tesco, Sainsbury’s e Asda continham, coletivamente, pelo menos um produto com preço igualado. As linhas premium de marca própria têm sido as grandes beneficiárias da tendência dos consumidores para optar por produtos mais baratos, registando um crescimento impressionante de 16,1% este mês – a taxa mais rápida que observámos em quase três anos. No entanto, as vendas de produtos de marca ultrapassaram ligeiramente as de marca própria no geral, aumentando 6,1% e 4,7%, respetivamente, nas últimas quatro semanas.
O canal online cresce mais rapidamente do que as lojas físicas
A Ocado foi o retalhista que registou o crescimento mais rápido este mês, beneficiando de uma campanha sustentada de cupões que a ajudou a atrair clientes. A retalhista aumentou as vendas em 9,5% nas últimas 12 semanas, superando o mercado online global, que cresceu 6,6%, passando a representar 1,9% do total das vendas a retalho. Foi a única cadeia de supermercados, além da Waitrose, a aumentar o número de clientes nos últimos três meses.
As vendas homólogas das duas maiores cadeias de supermercados do Reino Unido, a Tesco e a Sainsbury’s, registaram um aumento de 5,8 % e 6,7 %, respetivamente. As suas quotas de mercado subiram 0,4 pontos percentuais cada, para 27,3 % e 15,2 %.
A Morrisons registou um aumento de 3,6% nas vendas nas últimas 12 semanas, marcando mais de um ano de crescimento consistente para o retalhista. A sua quota de mercado situa-se nos 8,7%. Entretanto, a Asda aumentou as vendas em 0,2% e detém agora 13,8% do mercado.
As vendas da Aldi aumentaram 3,1%, com a sua quota de mercado a situar-se nos 9,8%. A Lidl, outra cadeia de descontos, cresceu 8,8% e conquistou uma quota de mercado de 7,8%, impulsionada por um aumento de 24% nas vendas de produtos de padaria e um salto de 11% nas vendas de frutas, legumes e saladas. A Iceland registou um aumento de 2,2% nas vendas. A Waitrose detém uma quota de 4,5%, com vendas a aumentarem 3,9%, enquanto a Co-op detém 5,5% do mercado.
*Inquérito Kantar Worldpanel LinkQ a grupos de pressão, trabalho de campo realizado entre 19 e 29 de janeiro de 2024, com 10 738 inquiridos.
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