Os medicamentos para emagrecer, como o Ozempic, têm um «efeito secundário» entre quem os toma: concretamente, reduzem as despesas e o consumo de alimentos e bebidas em até 3,1 % em valor e 3,8 % em volume.
Os chamados GLP-1 já estão presentes em 6% dos lares em Espanha e representam uma despesa de 5,4 mil milhões de euros. Trata-se de um perfil de consumidor que deixa de lado os prazeres, como as barras de chocolate (-17,9%) e as batatas fritas e fritos (-13,5%); bem como o álcool, tanto vinhos (-12,5%) como cervejas (-11,4%).
Em contrapartida, aumenta o consumo de produtos essenciais, como frutas (+1,4 %), ovos (+1,4 %), ervilhas (+5,9 %) e azeite (+24,8 %).
Do ponto de vista demográfico, ao analisar mais detalhadamente o consumidor que está por trás destes medicamentos, verifica-se que este pertence geralmente à classe média (32,1%) e tem entre 50 e 64 anos (35,2%), o que excede a representatividade desta faixa etária no conjunto da população espanhola, que é de 32,4%.
E logo a seguir vem a faixa etária dos maiores de 65 anos, que representa 31,5% dos consumidores de GLP-1, um dado a ter em conta, tendo em conta o envelhecimento progressivo da população espanhola.
Em termos de localização geográfica, quase um em cada quatro dos seus utilizadores encontra-se na Andaluzia, seguida pela região de Levante, onde se concentra 16,8%; e pela área metropolitana de Barcelona, com 11,7%.
Em suma, a mudança de hábitos deste consumidor, que toma ativamente medidas que influenciam o seu apetite e o controlo do seu peso, não é uma tendência menor, mas sim uma mudança profunda com impacto direto na rentabilidade das categorias de produtos ultraprocessados e bebidas alcoólicas.
Joan Riera
Worldpanel da Numerator
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