A Worldpanel by Numerator Taiwan publicou o «Relatório sobre as Tendências do Mercado de Bens de Grande Consumo (FMCG) de Taiwan no Primeiro Trimestre de 2026». Impulsionado pelo contexto económico geral,o mercado de bens de grande consumo (FMCG) de Taiwan apresentou sinais de recuperação no primeiro trimestre de 2026, com o volume de vendas anual a registar um crescimento de 2% e o volume de vendas trimestral um crescimento de 4% em relação ao ano anterior, apresentando um desempenho superior ao do período anterior. Entre estas categorias, o setor alimentar registou um crescimento mais significativo, enquanto o setor de produtos de consumo manteve-se estável. No que diz respeito aos canais de distribuição, a importância das compras online continuou a aumentar, enquanto a estrutura dos canais físicos apresentou uma evolução diferenciada.

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O efeito riqueza impulsiona o consumo privado, e o mercado de bens de grande consumo recupera o ritmo de crescimento

No primeiro trimestre de 2026, o PIB de Taiwan atingiu um máximo de 39 anos, situando-se nos 13,7 %, impulsionado pela continuidade do bom desempenho das exportações e pelo efeito riqueza que se tem vindo a manifestar gradualmente, o que contribuiu para a recuperação do consumo privado. Ao mesmo tempo, as taxas de crescimento anual do volume de negócios nos setores do retalho e da restauração atingiram 2,1 % e 3,8 %, respetivamente, revelando uma melhoria simultânea do ambiente de consumo global.

Neste contexto, o mercado de bens de grande consumo (FMCG) recuperou a sua dinâmica de crescimento, com a taxa de crescimento anual das vendas do mercado global, calculada com base nos dados do ano anterior, a subir para 2,0 % e a taxa de crescimento anual das vendas trimestrais a atingir os 4 %, tendo o setor alimentar registado um crescimento de 2,7 %, superior aos 0,6 % do setor dos produtos de consumo.

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Mercado alimentar cresce 2,7% em relação ao ano anterior: procura de produtos culinários e bom desempenho das bebidas lácteas, com a tendência para produtos de gama alta a sustentar o crescimento

Categoria de alimentos (dados retroativos ao primeiro trimestre de 2026, com um aumento de 2,7% em relação ao mesmo período do ano anterior): O mercado de alimentos é o principal motor de crescimento do setor de bens de grande consumo (FMCG). No primeiro trimestre de 2026, os alimentos para cozinhar e os alimentos congelados registaram um crescimento de 3%, enquanto a categoria de sobremesas cresceu 7%, com destaque para o bom desempenho das sobremesas prontas a consumir e dos gelados.

As vendas de bebidas lácteas registaram um desempenho notável, com um crescimento anual global de cerca de 6 %, sendo que as categorias de leite de soja, leite de arroz e iogurtes apresentaram os resultados mais destacados, o que demonstra que a procura por produtos saudáveis e funcionais continua a aumentar. Ao mesmo tempo, as vendas de leite fresco e de leite aromatizado já começaram a estabilizar, após uma queda.

O mercado das bebidas registou um crescimento moderado, de 1 % ao ano, com os sumos de fruta e as bebidas funcionais a apresentarem um desempenho mais positivo, enquanto as bebidas gaseificadas e as bebidas desportivas enfrentam uma tendência de declínio, o que reflete a crescente preocupação dos consumidores com a saúde e a evolução das suas preferências em termos de bebidas.

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O mercado de produtos de higiene pessoal e de uso doméstico registou um crescimento anual de 0,6%, impulsionado pelo segmento de produtos de limpeza doméstica, enquanto o segmento de cuidados pessoais apresentou resultados díspares

Categoria de produtos de consumo (1.º trimestre de 2026, com base em dados do ano anterior, +0,6% em relação ao mesmo período do ano anterior): No 1.º trimestre de 2026, o mercado da categoria de produtos de consumo apresentou uma evolução estável, mas diferenciada. Os produtos de limpeza doméstica continuaram a ser o principal motor de crescimento, com as categorias de detergentes líquidos, cápsulas de detergente e produtos para o cuidado da roupa a manterem o crescimento, refletindo a crescente importância que os consumidores atribuem à higiene doméstica e à qualidade de vida.

O dinamismo do mercado de produtos de higiene pessoal abrandou, com a maioria das categorias — como cuidados faciais, maquilhagem e produtos para o cabelo — a registar resultados estáveis ou em queda, o que revela uma atitude de maior cautela por parte dos consumidores; em contrapartida, os produtos de higiene corporal continuam a registar um crescimento positivo.

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Mudanças na concorrência no setor do retalho: elevada quota de mercado das compras online, recuperação dos hipermercados, pressão sobre os supermercados; 7-Eleven, Cosmed e Poya expandem-se ativamente

Analisando o desempenho dos canais de distribuição, as compras online continuam a desempenhar um papel importante; no primeiro trimestre de 2026, as vendas online representaram 20,7 % do total das vendas, sendo que a percentagem online foi ainda mais elevada na categoria de produtos de consumo, o que demonstra a dependência dos consumidores em relação à reposição online de produtos de uso diário.

Ao mesmo tempo, impulsionado pelas campanhas promocionais e pelos períodos festivos, o peso do canal de hipermercados voltou a subir para 24 %, o que demonstra um aumento da procura por compras em grande escala. No entanto, o peso do canal de supermercados desceu para cerca de 20 %, continuando a ser pressionado tanto pelo comércio eletrónico como pelos hipermercados.

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No que diz respeito ao número de lojas de retalho, observaram-se mudanças significativas na concorrência nesta temporada. O número de lojas da 7-Eleven registou um aumento anual de cerca de 10%, ultrapassando agora as 1.800 lojas; a Cosmed continua a expandir-se ativamente, com um total de 600 lojas, tendo ultrapassado oficialmente a Watsons, tornando-se a cadeia de farmácias e cosméticos com mais lojas em Taiwan; a Poya também apresenta um forte dinamismo na expansão, com um aumento anual de cerca de 20% no número de lojas,continuando a avançar rumo à marca de 500 lojas.

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Conclusão do mercado: uma transição estrutural em recuperação, com o crescimento do valor a assumir um papel fundamental

De um modo geral, no primeiro trimestre de 2026, o mercado de bens de grande consumo (FMCG) de Taiwan regressou à trajetória de crescimento, impulsionado pela recuperação económica e pela melhoria da confiança dos consumidores. No entanto, a tendência para a diminuição da frequência de compras por parte dos consumidores mantém-se, enquanto o valor médio das compras se mantém estável; assim, as oportunidades futuras do mercado continuam a orientar-se progressivamente para o «crescimento baseado no valor».

A tendência para o aumento dos preços e a procura de produtos mais saudáveis no setor alimentar, a procura de qualidade e a mentalidade de consumo consciente no setor dos bens de consumo, bem como a transformação da estrutura dos canais de distribuição, continuarão a remodelar o panorama da concorrência no mercado. Para as marcas e os retalhistas, a chave para o crescimento futuro residirá na capacidade de aumentar o valor de cada compra através de estratégias de diferenciação de produtos e de integração dos canais de distribuição.

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Para mais informações sobre o mercado de retalho de bens de grande consumo, contacte: Jeslyn Chiang, Especialista Sénior de Desenvolvimento de Novos Negócios da Worldpanel by Numerator Taiwan jeslyn.chiang@wp.numerator.com 02-2570-0556#277

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■ Sobre o Worldpanel by Numerator
O Worldpanel by Numerator analisa o comportamento dosconsumidores , ajudando as principais marcas e retalhistas mundiais a antecipar as tendências futuras. O Worldpanel by Numerator fornece dados de alta qualidade sobre os consumidores, que servem de base para a tomada de decisões. Os seus estudos abrangem mais de 65 mercados em todo o mundo e cerca de 6 mil milhões de consumidores, ajudando as marcas a compreender em profundidade, numa perspetiva multidimensional, a forma de pensar das pessoas, os seus comportamentos de compra e os seus hábitos de consumo, permitindo assim definir estratégias de crescimento e promover a sustentabilidade empresarial.

Em Taiwan, focamos a nossa investigação nos bens de consumo rápido (FMCG) e colaboramos há muito tempo com fabricantes de marcas e distribuidores retalhistas, acompanhando e analisando mais de cem bens de consumo, incluindo alimentos e bebidas, produtos de limpeza doméstica, cuidados pessoais, cosméticos e produtos de beleza, produtos de saúde, bens de consumo para bebés e crianças e alimentos para animais de estimação. Através da análise do comportamento dos consumidores, fornecemos recomendações estratégicas para marcas e distribuidores.

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