Mais da metade das marcas mais escolhidas da Ásia aumentaram a sua presença no último ano
A complexidade e a incerteza têm sido constantes no panorama dos bens de consumo rápido (FMCG) na Ásia nos últimos dois anos. As marcas que prosperaram foram aquelas que tomaram a decisão estratégica de abraçar essas condições como oportunidades de crescimento.
As marcas de bens de consumo rápido (FMCG) mais escolhidas na Ásia superaram as suas concorrentes na maioria das regiões do mundo, pelo segundo ano consecutivo. De acordo com o novo relatório Brand Footprint Asia da Worldpanel, 56% das marcas conseguiram aumentar os seus Consumer Reach Points (CRPs) tanto em 2023 como em 2024. Este resultado supera a média global, que se manteve em cerca de 50% desde o lançamento do Brand Footprint em 2012.
No topo do ranking asiático em 2025 estão duas gigantes indianas do setor alimentício: a Parle, com um aumento de 7,8% nos CRPs, seguida pela Britannia, com um aumento de 3,8%. Completando o Top 5 estão a Omo (pan-asiática), a Clinic Plus (pan-asiática) e a Tata (Índia).
Mercados diferentes, caminhos diversos
O último ano foi caracterizado por resiliência, mudanças rápidas e otimismo renovado nos mercados asiáticos.
No norte da Ásia – abrangendo a China continental, Taiwan e a Coreia do Sul –, as marcas de bens de consumo rápido (FMCG) que prosperaram destacam-se pela sua capacidade de se adaptar rápida e continuamente às necessidades em constante evolução dos consumidores. As marcas que entram neste mercado devem ter como prioridade os consumidores chineses, tendo em mente que as marcas locais têm uma presença extremamente forte na região.
No Sudeste Asiático – que abrange a Indonésia, as Filipinas, a Malásia, a Tailândia e o Vietname – as marcas alcançaram crescimento ao oferecer valor e inovação centrada no consumidor de forma confiável. Competir neste mercado oferece oportunidades promissoras, mas pode trazer mais desafios do que outros.
Em toda a Ásia Meridional – Índia, Sri Lanka e Bangladesh –, as marcas mais bem-sucedidas foram aquelas que refletiram a resiliência e a agilidade dos consumidores, expandindo-se e inovando com determinação, apesar da volatilidade contínua. Aqui, vencer na Índia certamente ajudará uma marca a conquistar a Ásia como um todo.
As nuances no desempenho das marcas entre estes três mercados enfatizam a importância de construir um profundo entendimento das motivações dos consumidores, descobrir os fatores por trás das suas escolhas de marca e criar estratégias locais personalizadas.
O poder da penetração
Há uma verdade que permanece consistente não só nos mercados asiáticos, mas em todo o mundo: as marcas que alcançam o maior crescimento são aquelas que atraem o maior número de novos compradores.
Globalmente, em média, cerca de 80% das marcas que expandem a sua presença fazem-no aumentando a penetração. Na Ásia, este número é de quase 88% – e na China sobe para 100%. A regra mantém-se verdadeira independentemente da dimensão da marca.
Em suma, causar um impacto duradouro no panorama dos bens de grande consumo na Ásia não tem nada a ver com sorte. Exige que as marcas definam uma estratégia focada no crescimento dos CRP, principalmente através do recrutamento de compradores.
Leia o relatório completo Brand Footprint Asia 2025 para descobrir as mudanças nos padrões de comportamento do consumidor, as três alavancas principais para expandir a penetração e novas ideias das potências regionais que estão a dominar os rankings.
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