Bem-vindo à edição do terceiro trimestre de 2025 da Asia Pulse.
Em meio à incerteza global contínua e ao sentimento cauteloso dos consumidores, o setor de bens de consumo rápido (FMCG) da Ásia registrou um aumento modesto no terceiro trimestre de 2025, com as vendas em valor subindo 2,4% em relação ao ano anterior. O setor alimentício manteve a resiliência e as bebidas registraram ganhos moderados, enquanto os laticínios continuaram enfrentando dificuldades. Os produtos domésticos e de higiene pessoal mantiveram um desempenho estável.
O Norte da Ásia registou um aumento de 1,6% no valor das vendas, mantendo o seu padrão de crescimento moderado. O Sudeste Asiático expandiu-se 2,3%, refletindo uma ligeira desaceleração em relação ao trimestre anterior. O Sul e o Oeste da Ásia continuaram a apresentar o melhor desempenho, com um crescimento de 6,6%, em grande parte devido à contribuição significativa da Índia.
Este relatório analisa as tendências de consumo em 11 mercados asiáticos, destacando mudanças nos gastos, evolução das preferências por categorias e oportunidades emergentes.
Destaques do mercado:
• China continental
Nos primeiros três trimestres de 2025, o mercado de bens de consumo rápido (FMCG) da China manteve uma tendência ascendente estável. Entre as cinco principais categorias, as bebidas continuaram a liderar o crescimento das vendas, enquanto os laticínios ainda enfrentavam desafios significativos devido à queda na frequência de compra e no gasto por viagem.
• Coreia do Sul
O mercado de bens de consumo rápido (FMCG) da Coreia do Sul registou um crescimento de 3,3% em valor no terceiro trimestre, mas o ritmo está a abrandar devido a uma queda de 1,7% no volume, indicando uma redução no consumo. Com os preços a subir 5,1%, fica claro que o crescimento recente é impulsionado pela inflação e não pela procura real, já que as famílias compram menos e ajustam os seus gastos sob pressão contínua dos custos.
• Taiwan
Após uma forte recuperação em 2024, o ritmo de crescimento está a abrandar gradualmente. O valor dos bens de grande consumo nos três primeiros trimestres de 2025 não ultrapassou os 5%, resultando num crescimento de apenas 6,2% entre o terceiro trimestre de 2024 e o terceiro trimestre de 2025, uma descida em relação aos 9,1% registados no ano anterior. Tanto o setor alimentar como o não alimentar apresentam tendências semelhantes. Como consequência, a taxa de crescimento anual para 2025 deverá ficar abaixo dos 5%.
• Indonésia
A confiança do consumidor continua desafiante e tem diminuído recentemente, indicando que os gastos podem desacelerar nas condições atuais. O volume de bens de consumo rápido (FMCG) continua a contrair-se, sem sinais de melhoria na frequência de compras. Esta tendência sugere que as marcas podem precisar explorar estratégias para otimizar os gastos limitados dos consumidores, a fim de sustentar o crescimento.
• Malásia
A taxa de inflação da Malásia manteve-se estável em 1,5% em setembro de 2025, impulsionada por aumentos modestos nos preços de alimentos e bebidas, bem como em restaurantes e alojamentos. As idas às compras continuam a diminuir, com os consumidores a priorizarem o valor em detrimento da frequência. Este comportamento sinaliza uma cautela contínua entre os compradores, num contexto de ressurgimento das pressões económicas.
• Filipinas
Após um segundo trimestre forte em 2025, os gastos com produtos embalados continuaram a aumentar no terceiro trimestre. Apesar disso, uma tendência de redução dos gastos continua evidente, uma vez que a inflação dos bens de consumo rápido não está a desacelerar tão rapidamente quanto a inflação geral nas Filipinas.
• Tailândia
Os consumidores compraram um maior número de categorias e gastaram mais em bens de consumo rápido (FMCG) para uso doméstico no segundo semestre de 2024 e durante o programa de carteira digital do governo. No entanto, eles reduziram os gastos em 2025. A campanha de copagamento subsidiada pelo governo, realizada entre outubro e dezembro, pode impulsionar o mercado no quarto trimestre.
• Vietname
A economia do Vietname demonstrou um impulso sustentado no terceiro trimestre, posicionando o país favoravelmente para atingir a sua meta anual de crescimento do PIB, apesar das pressões económicas e tarifárias prevalecentes. O crescimento robusto foi liderado pelos setores de serviços e entretenimento, graças a uma série de celebrações e eventos nacionais.
Por outro lado, o crescimento total do valor dos bens de grande consumo nas áreas rurais está estável, o que representa uma recuperação em relação à contração observada durante o segundo trimestre. Pequenas quedas no valor das categorias de alimentos, bebidas e cuidados pessoais foram compensadas por um crescimento modesto no valor dos laticínios e produtos de limpeza doméstica.
• Índia
Os produtos de grande consumo urbano registaram um crescimento de volume de 4,7% no terceiro trimestre, ligeiramente acima do aumento de 4,5% do ano anterior. Embora o crescimento persista, o aumento da inflação parece estar a levar a um consumo mais cauteloso, influenciando o consumo geral. Esta mudança é mais visível em categorias como snacks e cuidados pessoais, onde as ocasiões de compra estão a diminuir ligeiramente.
• Arábia Saudita
Os volumes de bens de consumo rápido (FMCG) cresceram 3,6% no terceiro trimestre, impulsionados principalmente pelo crescimento populacional (+5,2%), enquanto o volume por comprador permaneceu estável, sinalizando que o envolvimento do consumidor está estagnado. As marcas podem estimular o consumo inovando em torno das necessidades em evolução e aproveitando os insights comportamentais para reacender a relevância.
• Emirados Árabes Unidos
Os volumes gerais de bens de consumo rápido (FMCG) estão a aumentar nos Emirados Árabes Unidos, mas o crescimento provém principalmente do aumento do número de famílias, enquanto o tamanho das cestas fora dos picos sazonais permanece reduzido. O aumento do consumo pode ser estimulado através de novas ocasiões e propostas que vão além dos produtos básicos.
Mantenha-se informado sobre as últimas tendências e insights no panorama dos bens de consumo rápido (FMCG) na Ásia, acedendo à edição do terceiro trimestre de 2025 da Asia Pulse. Explore os principais desenvolvimentos em 11 mercados e descubra oportunidades de crescimento adaptadas à dinâmica diversificada da região.
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