A resiliência e as mudanças nos hábitos de consumo das famílias colombianas marcam o último trimestre de 2023
O ano de 2023 foi um ano desafiante para os consumidores colombianos, que enfrentaram uma avalanche de aumentos de preços, transformando o invulgar no quotidiano. Apesar destes desafios financeiros, os consumidores demonstraram uma notável resiliência, adaptando os seus orçamentos a um bolso mais apertado.
A nossa última análise de mercado revela que o cabaz de bens de grande consumo (FMCG), incluindo os produtos frescos, registou um crescimento de 16% no quarto trimestre de 2023. Apesar dos aumentos de preços, os consumidores conseguiram manter estável o volume das suas compras, reduzindo o tamanho das mesmas sem alterar a frequência das idas ao ponto de venda. É de salientar que o volume se manteve estável e registou mesmo um crescimento de 1,5%, uma tendência que não se observou no ano anterior.
Por outro lado, enquanto a maioria das categorias manteve o seu volume, os laticínios registaram uma contração de 2% em volume, devido a aumentos de preços acima da média no setor de alimentos e bebidas.
Análise do mercado de consumo colombiano
Destacou a disparidade nos padrões de consumo entre diferentes estratos socioeconómicos (NSE). Os NSE elevados (5 e 6) destinaram 21% das suas despesas a produtos ultraprocessados, enquanto a base da pirâmide gastou mais em categorias como arroz, massa e ovos. No entanto, os refrigerantes representaram uma exceção, com um maior gasto por parte do NSE 1 em comparação com outros estratos.
O estudo também destaca a importância dos canais de distribuição no panorama do consumo colombiano em 2023. As minimercados conseguiram recuperar terreno, mantendo uma quota de mercado de 16%, face ao crescimento das lojas de descontos, que representaram 25%.
Além disso, as lojas de descontos registaram um crescimento significativo não só através das suas marcas próprias, mas também através de marcas comerciais. Em 2021, registaram uma quota de mercado de 25%, enquanto em 2023 essa quota ascendeu a 32%.
No que diz respeito à base da pirâmide (NSE 1 e 2), que representa metade da população da Colômbia, observou-se nesta análise de mercado uma notável estabilidade no seu volume de compras, apesar dos fortes aumentos de preços. Estes segmentos concentraram mais gastos nas lojas de descontos e procuraram ativamente promoções nas grandes cadeias. As marcas próprias e as linhas económicas desempenharam um papel crucial ao permitir que mantivessem a sua capacidade de compra num contexto inflacionário.
Para saber mais sobre esta análise de mercado, baseada numa amostra representativa de 10 milhões de famílias em 60 cidades da Colômbia, não hesite em contactar-nos. Os nossos dados podem revelar como a sua marca encerrou o ano passado e qual será a melhor estratégia para 2024.
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