As reduções de preços praticadas pelos retalhistas representaram 2,6 mil milhões de libras em despesas promocionais, um aumento de 8,8% em relação ao mesmo período do ano passado.
As vendas líquidas nos supermercados aumentaram 1,8% nas quatro semanas até 23 de março de 2025, em comparação com o mesmo período do ano anterior – a taxa mais baixa desde junho do ano passado, de acordo com os nossos dados mais recentes. A inflação dos preços dos produtos alimentares subiu ligeiramente para 3,5% no mesmo período.
Com os preços a continuarem a subir, os supermercados estão cientes da necessidade de investir para atrair clientes às suas lojas. As vendas promocionais aumentaram este mês para 28,2% do total das despesas em produtos alimentares, o nível mais alto que observámos em março nos últimos quatro anos.
Os cortes de preços dos retalhistas foram responsáveis por 2,6 mil milhões de libras em despesas promocionais, 8,8% a mais do que no mesmo período do ano passado e significativamente superior aos 686 milhões de libras gastos em ofertas de compra múltipla e ofertas «extra grátis». Apesar do recente aumento, ainda estamos longe dos recordes promocionais atingidos na sequência da crise financeira. A média de gastos com promoções em 2012 foi de 39,8%, o que significa que ainda pode haver margem para crescer. No entanto, o mercado mudou muito nesse período, com as lojas de descontos a deterem hoje uma quota de mercado muito superior à que tinham há 13 anos.
Muitas famílias continuam a enfrentar dificuldades financeiras
A luta dos retalhistas para oferecer valor será uma boa notícia para as famílias que continuam preocupadas com a sua situação financeira. Embora o número de pessoas que declaram ter dificuldades financeiras tenha diminuído em relação ao pico recente*, este valor ainda representa quase um quarto (22 %) da população do país. O aumento do custo dos produtos alimentares ocupa o terceiro lugar na lista de preocupações que tiram o sono aos consumidores, logo a seguir às contas de energia e às perspetivas económicas gerais do país.
Os nossos dados analisam a evolução da experiência na loja, à medida que os retalhistas adaptam as suas estratégias. No último ano, registou-se uma diminuição de 200 000 visitantes nos cafés dos supermercados**, representando estes estabelecimentos agora apenas 0,3% das despesas nos supermercados. No entanto, continuam a ser populares, com quase 12 milhões de pessoas a visitá-los pelo menos uma vez nos últimos 12 meses.
Perante a sensibilidade contínua em torno das finanças pessoais, os consumidores continuam a encontrar formas de se mimarem. Apesar de a Páscoa só se celebrar no final de abril, as vendas de ovos de chocolate e outros doces sazonais totalizaram 134 milhões de libras no mês passado, enquanto os pãezinhos quentes com passas foram apreciados por mais de um terço dos agregados familiares.
A Aldi e a Ocado atingem novos máximos nas cotações
Enquanto a Aldi se prepara para celebrar o 35.º aniversário da abertura da sua primeira loja no Reino Unido, a 5 de abril, a sua quota de mercado no setor alimentar atingiu, pela primeira vez, os 11,0 %. Isto representa um aumento de 0,3 pontos percentuais em relação ao ano passado, e as suas vendas cresceram 5,6% — a taxa mais elevada para a Aldi desde janeiro passado.
As vendas da Lidl aumentaram 9,1%, elevando a sua quota de mercado para 7,8%, 0,4 pontos percentuais acima do valor registado há um ano. A Lidl atraiu mais 385 000 clientes no mês passado, mais do que qualquer outro retalhista alimentar, e registou um aumento de dois dígitos no número de visitas.
A Ocado foi novamente o retalhista alimentar com o crescimento mais rápido, uma posição que mantém há 11 meses, com um aumento de 11,2% nas vendas. Pela primeira vez, o retalhista online conquistou uma quota de mercado de 2,0%. As despesas em produtos alimentares na M&S*** aumentaram 13,1%, para além dos produtos da M&S vendidos através da Ocado.
A Tesco aumentou as despesas nas suas caixas registadoras em 5,4%, quase meio milhão de libras a mais do que no mesmo período do ano anterior. A maior retalhista alimentar da Grã-Bretanha registou o maior ganho de quota de mercado, com a sua participação a subir de 27,3% para 27,9%. A Sainsbury’s atingiu 35 períodos consecutivos de crescimento ano a ano, com as vendas a aumentarem 4,1%, à medida que crescia acima do mercado. A sua quota subiu ligeiramente para 15,2%.
As vendas na Morrisons foram 0,6% superiores e a sua quota de mercado situa-se nos 8,5%. A Asda detém uma quota de 12,5%. As receitas da Waitrose cresceram 2,7%, mantendo a sua quota de mercado de 4,4%. As vendas da Co-op aumentaram 1,0%, com a retalhista de conveniência a deter agora uma quota de 5,3%. A quota de mercado da Iceland é de 2,2%, e as suas vendas aumentaram 1,8%.
*Em outubro de 2022, 27% dos inquiridos consideravam que estavam a «passar por dificuldades» financeiras. Fonte: Kantar Panel Voice «grupos de pressão». 10 403 participantes entrevistados entre 31 de janeiro e 10 de fevereiro de 2025.
**Fonte: Kantar - Painel Out of Home. 52.ª semana, terminada a 23 de fevereiro de 2025
***Nota: com uma proporção mais elevada de vestuário e mercadorias gerais no seu mix de vendas, a M&S não se enquadra na definição de «mercearias» utilizando a metodologia Till Roll, na qual se baseia o comunicado da Kantar sobre a quota de mercado de mercearias. Por este motivo, não é fornecido um valor comparável de quota de mercado para a M&S. O valor de crescimento da M&S citado nesta atualização refere-se apenas às vendas de bens de grande consumo (FMCG), enquanto os valores relativos aos retalhistas de produtos alimentares na tabela de Quota de Mercado de Produtos Alimentares abrangem o total de despesas registadas nas caixas registadoras dos supermercados.
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