Consumo de grande escala em 2018: a moderação continua a ser a regra.
- O L’Hyper continua a não ter sucesso: queda na afluência às lojas
- Mais favorável aos circuitos de supermercados e lojas de proximidade (+0,2 de quota de mercado)
- Boa subida para o grupo Intermarché (+0,4 pontos de quota de mercado)
- O Grupo U acelera o seu crescimento (+0,2 pontos de quota de mercado)
Apesar de um contexto macroeconómico relativamente mais favorável em 2018, com um crescimento do PIB previsto de +0,4% por trimestre e uma taxa de desemprego que desceu para menos de 9% no final do primeiro trimestre, o mercado dos bens de grande consumo para consumo doméstico enfrenta dificuldades.
O SETOR DA GRANDE DISTRIBUIÇÃO ENFRENTA INÚMEROS DESAFIOS. QUEM SAI VENCEDOR DESTA SITUAÇÃO?
- As despesas em produtos de grande consumo (PGC) e produtos de grande consumo de longa duração (FLS) realizadas pelos agregados familiares franceses em lojas de grande distribuição estagnaram em +0,4% desde o início do ano (acumulado até à data P1-P5 de 2018). Mas, acima de tudo, estão a reduzir significativamente o número de artigos colocados no cesto de compras, e a frequência das lojas está a diminuir pela primeira vez em mais de dez anos. As suas compras de produtos PGC-FLS diminuíram 0,6%* em volume no CAM P4 de 2018 em comparação com o ano passado, e a queda acelera desde janeiro, atingindo assim -2% (acumulado P1-P4 2018 vs P1-P4 2017).
- A confiança dos franceses nas marcas e nas instituições está em baixa, os hipermercados já não gozam de popularidade: 56 % dos franceses desconfiam da grande distribuição.
- Os mecanismos habituais parecem estar a falhar: o hipermercado, as promoções e as grandes marcas já não são os motores de crescimento que foram no passado, e a inovação não conseguiu compensar essa falta. O ano que passou não foi um grande ano em termos de inovações; não houve desempenhos notáveis nem grandes lançamentos revolucionários nos últimos 12 meses para despertar o interesse dos consumidores e reativar os mercados. Aliás, o interesse dos consumidores pela inovação estagnou nos 56%, apesar de vários anos de crescimento ininterrupto.
- Cada vez mais, os franceses fazem as suas refeições fora de casa, pelo que a refeição tradicional em casa já não é suficiente para gerar crescimento.
- E caminhamos inexoravelmente para uma maior moderação, mas os consumidores estão, mais do que nunca, dispostos a valorizar produtos mais saudáveis, mais práticos e mais saborosos, e a pagar o preço por produtos de qualidade. São, portanto, pistas para relançar o crescimento destes mercados.
*Evolução do volume de produtos de grande consumo e produtos frescos de self-service (PGC+FLS) em todos os canais de distribuição (grandes superfícies + supermercados + hipermercados + lojas de proximidade + Internet + canais especializados)
MAIO ESTÁVEL PARA O COMÉRCIO ONLINE
Os canais de distribuição «Supermercados» e «Proximidade» ganham terreno, com um aumento de +0,2 pontos percentuais na quota de mercado cada um. As compras online de produtos de grande consumo (PGC) mantiveram-se estáveis em maio; os feriados e as numerosas pontes deste ano são, em geral, pouco favoráveis ao serviço «Drive».
O GRUPO INTERMARCH REGISTA UM BOM AUMENTO
O grupo Intermarché foi o mais dinâmico neste período, atingindo 15% de quota de mercado (+0,4 pontos percentuais). Esta tendência positiva mantém-se há vários meses. Este dinamismo deve-se inteiramente às lojas Hm/Sm, cujos clientes são mais fiéis. Paralelamente, a imagem de preço da marca continua a melhorar.
O GRUPO U ACELERA O SEU CRESCIMENTO
O grupo U continua também a manter a sua boa dinâmica (10,7 % de quota de mercado / +0,2 p.p.), impulsionado em partes iguais pelas suas lojas de proximidade e pela sua marca principal: U.
O GEANT CASINO E O CASINO SM ESTÃO EM BOM MOMENTO
O Géant Casino e o Casino Sm registaram ambos um aumento de +0,1 pontos. O Géant Casino deve este resultado a uma clara melhoria no seu nível de fidelização, enquanto o Casino Sm conquistou 150 000 famílias.
A LIDL E A ETALDI MANTÊM O RUMO
A Lidl e a Aldi mantêm-se estáveis.
Para qualquer referência a dados: Kantar – painel Worldpanel
Metodologia :
Estes dados provêm da Worldpanel, com base numa amostra de 20 000 famílias participantes no painel da Worldpanel, e foram calculados para o segmento «Geral» (hipermercados + supermercados + lojas de descontos + lojas de proximidade + comércio online), abrangendo um conjunto de produtos de grande consumo e produtos frescos de self-service (alimentação, produtos líquidos, higiene e beleza, limpeza).
Universo de produtos = despesas das famílias comuns em bens de grande consumo + despesas em alimentos frescos para consumo doméstico. Estes dados provêm de um painel e, por isso, têm um valor probabilístico.
Descubra as quotas de mercado online e integre a nossa visualização de dados no seu site ou blogue: http://wwwkantarworldpanelcom/global/grocery-market-share
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