- Diminuição das despesas das famílias em -2,1%, apesar de uma melhoria geral do clima de consumo desde o P11
- Nova dinâmica no segmento dos supermercados (+0,3 pontos de quota de mercado)
- Boa evolução do grupo Intermarché (+0,5 pontos de quota de mercado)
As despesas das famílias francesas em produtos de grande consumo e produtos frescos de self-service (PGC+FLS) no circuito de retalho geral (grandes superfícies + supermercados + lojas de conveniência + lojas de proximidade + Internet) diminuíram nas primeiras quatro semanas de 2018, situando-se em -2,1%. No entanto, na época das festas de fim de ano, observou-se um aumento na disposição para comprar das famílias francesas, graças a uma melhoria geral da sua disposição para comprar, nomeadamente no que diz respeito à vontade de comprar, com um aumento de 11 pontos desde a P11. A situação financeira das famílias era vista de forma menos pessimista, apesar de estar a deteriorar-se há algum tempo.
OS CIRCUITOS DOS SUPERMERCADOS, DO COMÉRCIO ONLINE E DO COMÉRCIO DE PROXIMIDADE CONTINUAM EM ALTA
Os canais de distribuição «Supermercados», «Online» e «Proximidade» voltam a ser os mais dinâmicos, com ganhos de +0,3 p.p., +0,2 p.p. e +0,1 p.p., respetivamente, na quota de mercado em valor.
A INTERMARCHE ACELERA O SEU CRESCIMENTO
O grupo Intermarché (PDM = 14,8 %) continua a ganhar quota de mercado, com um aumento de +0,5 pontos percentuais em janeiro. Este crescimento está associado à melhoria do nível de fidelidade dos clientes (+2,3 pontos percentuais). A quota de voz na televisão foi significativa (30%, +4 pontos percentuais, n.º 2) em janeiro e a quota de voz nos folhetos publicitários reforçou-se. Além disso, a ITM melhora a sua imagem junto dos clientes.
A LIDL CONTINUA EM ALTA
A Lidl (Pdm = 5,5%) regista o segundo maior aumento da quota de mercado, com +0,2 pontos percentuais. A marca não registou um aumento do número de clientes, mas a fidelidade da sua clientela aumentou +1,1 pontos percentuais, graças a cestas de compras de maior valor. A Lidl continua a ser o maior investidor em meios de comunicação e detém 45% da quota de voz na televisão. A imagem da Lidl melhora nos aspetos de promoções, preços e variedade, e a popularidade sobe mais de 3 pontos em relação a 2016.
O GRUPO U E A ALDI MANTÊM O RUMO
O grupo U ganha +0,1 pontos de quota de mercado e representa 10,4% das despesas das famílias francesas. A Aldi (quota de mercado = 2,4%) ganha +0,1 pontos de quota de mercado e 170 000 clientes adicionais. 52% dos agregados familiares afirmam gostar da marca, ou seja, mais 5 pontos do que há dois anos.
FATO GEANT LA CADENCE
A quota de mercado da Géant aumentou de 2,6% para 2,8% graças a um aumento da fidelidade dos seus clientes.
Para qualquer referência a dados: Kantar – painel Worldpanel
Metodologia :
Estes dados provêm da Worldpanel, com base numa amostra de 20 000 famílias participantes no painel da Worldpanel, e foram calculados para o segmento «Geral» (hipermercados + supermercados + lojas de descontos + lojas de proximidade + comércio online), abrangendo um conjunto de produtos de grande consumo e produtos frescos de self-service (alimentação, produtos líquidos, higiene e beleza, limpeza).
Universo de produtos = despesas das famílias comuns em bens de grande consumo + despesas em alimentos frescos para consumo doméstico. Estes dados provêm de um painel e, por isso, têm um valor probabilístico.
Descubra as quotas de mercado online e integre a nossa visualização de dados no seu site ou blogue: http://wwwkantarworldpanelcom/global/grocery-market-share
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