O Brand Footprint é um estudo anual realizado pela Kantar para avaliar as marcas mais escolhidas pelos consumidores. Este relatório abrange mais de 550 marcas em cinco setores de bens de grande consumo (FMCG): Alimentação, Bebidas, Laticínios, Produtos de limpeza doméstica e Cuidados pessoais. O Brand Footprint Indonésia deste ano inclui 97% dos agregados familiares em várias cidades de grande e pequena dimensão, tanto em áreas urbanas como rurais da Indonésia, de uma população total de 70 milhões de agregados familiares.
As marcas que conseguem manter a sua relevância nos cestos de compras dos consumidores conseguem alargar a sua base de clientes e superar os concorrentes em termos de crescimento. Estabelecer uma presença sólida e oferecer inovações relevantes para os consumidores é fundamental para acelerar o crescimento. Ao tornarem-se marcas significativas que oferecem um valor acrescentado aos consumidores, as marcas conseguem distinguir-se da concorrência. Além disso, identificar novas oportunidades para responder a necessidades emergentes dentro das categorias existentes ou alargar o sortido das categorias pode constituir um potente motor de crescimento.
Algumas histórias interessantes sobre marcas, retiradas do estudo Brand Footprint deste ano:
- Le Minerale
Subindo 26 posições em relação ao ano passado, a Le Minerale conseguiu entrar no top 100 do ranking Brand Footprint deste ano. A estratégia da Le Minerale de oferecer embalagens de vários tamanhos, reforçando a sua presença e acessibilidade, permite à marca responder às diversas necessidades e preferências dos consumidores, garantindo que todos possam desfrutar dos seus benefícios em vários momentos.
- Milku
Lançado pela primeira vez como um produto de leite engarrafado em 2020, o Milku entrou este ano no top 100 do ranking Brand Footprint. As principais características do Milku são o facto de ser produzido a partir de leite de vaca belga, de estar disponível em embalagens que vão ao encontro das preferências dos consumidores (200 ml) e de ter um preço acessível para os consumidores. Com esta estratégia, o Milku conseguiu chegar a mais de 40% dos lares indonésios, tornando-se o produto lácteo líquido preferido para as crianças.
Leia o relatório completo para obter mais informações e conhecer histórias de marcas — entre em contacto connosco para saber mais sobre as marcas na Indonésia.
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