A inflação dos preços dos produtos alimentares aumentou ligeiramente para 2,0% durante as quatro semanas até 29 de setembro, face aos 1,7% do mês passado, de acordo com os dados mais recentes da Kantar. As vendas a retalho nos supermercados registaram um crescimento de 2,0% no mesmo período.
Os resultados, divulgados antes do orçamento de outono do ministro das Finanças, revelaram que as despesas com artigos em promoção continuaram a aumentar, registando um crescimento de 7,4 % em setembro, à medida que as famílias procuravam gerir as suas finanças. Em comparação, as vendas a preço normal registaram um ligeiro aumento de 0,3 %. Apesar do aumento da taxa anual de inflação dos produtos alimentares, a concorrência entre os supermercados para atrair clientes tem levado a uma redução dos preços de alguns produtos essenciais.
No setor do retalho, caracterizado por uma concorrência feroz, a batalha pelo valor está em pleno andamento. Os supermercados estão a fazer tudo o que podem para manter os custos baixos para os consumidores e, graças aos seus esforços, os preços em algumas categorias estão a descer. O preço médio pago pelo papel higiénico e pelo rolo de cozinha é, por exemplo, 6 % mais baixo do que no ano anterior, enquanto a ração para cães e gatos está 4 % e 3 % mais barata, respetivamente.
Com o orçamento ainda apertado, as pessoas têm de decidir o que podem pagar, e cada vez mais consumidores afirmam ter dificuldade em conciliar as preocupações ambientais com as suas próprias preocupações financeiras. 59 % dos britânicos afirmam agora que lhes é mais difícil agir de forma sustentável, contra 44 % no ano passado.*
A aquecer enquanto chovia
Grande parte do Reino Unido registou precipitação mensal recorde em setembro, o que teve impacto nos hábitos de compra das pessoas. Fraser McKevitt prossegue: «O tempo invulgarmente chuvoso deste mês de setembro levou a população a correr às compras para adquirir aqueles clássicos produtos que aquecem o corpo. As vendas de chocolate quente aumentaram 28 %, as de sopa 10 % e as de produtos para cozinhar em casa 7 %, à medida que as pessoas procuravam afastar a melancolia do outono.»
O Halloween parece estar já na mente de alguns consumidores, e os retalhistas esperam um aumento assustador nas vendas nesta época. As abóboras estão a esgotar rapidamente, com as vendas a quase duplicarem os números de setembro passado, atingindo pouco menos de 1 milhão de libras nas últimas quatro semanas. Os doces também registaram um aumento de 9%, com as vendas a deverem aumentar ainda mais este mês à medida que se aproxima a época do «doce ou travessura» – as vendas de doces foram 16% superiores na segunda quinzena de outubro do ano passado.
A Ocado e a Lidl são os retalhistas que mais crescem
A Tesco, a maior cadeia de supermercados do Reino Unido, atingiu a sua maior quota de mercado desde dezembro de 2017. Atualmente, detém 28,0 % do mercado, contra os 27,4 % registados há um ano. As vendas da Sainsbury’s aumentaram 5,1 %, com a sua quota de mercado a subir 0,4 pontos percentuais, para 15,2 %. A quota de mercado da Asda é agora de 12,6 %.
A Ocado foi a cadeia de supermercados que registou o crescimento mais rápido pelo oitavo mês consecutivo, tendo aumentado as suas vendas em 10,0% nas últimas 12 semanas. A quota de mercado desta empresa especializada no comércio online cresceu 0,1 pontos percentuais, atingindo 1,8%. O mercado online global expandiu-se 3,5% ao longo das 12 semanas, atingindo agora um valor de 3,7 mil milhões de libras, com 22,1% dos agregados familiares a fazerem compras online.
As despesas registadas nas caixas registadoras da Lidl aumentaram 8,8%, tendo a cadeia de descontos aumentado a sua quota de mercado em 0,5 pontos percentuais – atingindo assim os 8,1%. As vendas da Aldi, o quarto maior retalhista do Reino Unido, representam 9,8% das despesas nos supermercados. Por sua vez, a Morrisons representa 8,6% do mercado, a mesma proporção que há um ano.
Tanto a Waitrose como a Iceland mantiveram as suas quotas de mercado estáveis, em 4,6 % e 2,2 %, respetivamente. A rede de lojas de conveniência Co-Op detém agora uma quota de 5,9 %.
* Fonte: Kantar – Quem se importa? Quem age? Relatório de sustentabilidade 2024. Amostragem no Reino Unido: 9 516 pessoas
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